Coca-Cola wilde een nieuwe energy drink lanceren die zich zou onderscheiden van de concurrentie door een frisse, fruitige en positieve uitstraling te omarmen. In tegenstelling tot typische energy drinks met agressieve, prestatiegerichte branding, moest de nieuwe drank een naam hebben die een feel-good moment van natuurlijke energie zou overbrengen en wereldwijd resoneren met consumenten.

We creëerden de naam Nalu, geïnspireerd door het Hawaïaanse woord voor golfbewegingen, waarmee we een nieuwe standaard zetten in de energydrinkmarkt. De naam weerspiegelde de frisse en opbeurende persoonlijkheid van het merk en bood een alternatief voor de traditionele, extreme branding van energy drinks.

• Merkstrategie
• Productnaamontwikkeling
• Marktanalyse en consumentenonderzoek
• Naamgevingsworkshops
• Juridisch onderzoek en mekregistratie

Onze eerdere ervaring met het benoemen van voedings- en drankmerken, waaronder submerken van Coca-Cola, bereidde ons voor op de uitdaging om een unieke plek te vinden in de zeer competitieve energydrinksector. We erkenden de verzadiging van de markt met agressieve, extreme verhalen die energy drink branding domineerden. Daarom richtten we ons op het creëren van een verfrissende, feel-good merkidentiteit die Coca-Cola’s nieuwe product zou onderscheiden.

We ontwikkelden vier creatieve richtingen voor het naamgevingsproces, ondersteund door moodboards: kustgevoel, surfstijl, plezier en vreugde, en meestervibes. Deze richtingen benadrukten natuurlijke energie, genot en een gevoel van frisheid—allemaal perfect afgestemd op de kenmerken van het nieuwe product. Uiteindelijk koos Coca-Cola voor de surf-geïnspireerde richting, waarna we brainstormden en verschillende naamvariaties testten tot we uitkwamen bij Nalu.

De naam Nalu resoneerde perfect met de beoogde identiteit van het merk. Afkomstig uit de Hawaïaanse cultuur, riep het beelden op van golven, vrijheid en natuurlijke energie—concepten die overeenkwamen met de ervaring van het consumeren van het product. Dankzij de korte, gedenkwaardige en wereldwijd toepasbare naam kon Nalu internationaal uitbreiden en zich onderscheiden in de energydrinkcategorie met een focus op positieve energie en een verfrissende kijk op dagelijkse momenten.