After a period of significant growth and acquisitions, Group AVEVE (now Arvesta) needed to redefine its brand identity and strategy. The challenge was to create a clear and inclusive brand structure that maximised the potential of over 40 independent B2B and B2C brands, both as standalone entities and as part of the group.

We provided comprehensive research, strategic guidelines, and developed a new name and corporate identity for the brand. The rebranding to Arvesta aimed to eliminate confusion, unite employees across the group, and boost long-term sales.

• Brand research and analysis
• Strategic brand consultation
• Brand naming and corporate identity development
• Employee engagement and brand unification strategy

Uit ons onderzoek bleek dat AVEVE vooral bekend was vanwege de retailwinkels, gespecialiseerd in tuin-, dier- en thuisbakproducten. Minder bekend was dat AVEVE voornamelijk een B2B-expert was in landbouw en tuinbouw. Deze vertekende perceptie had invloed op zowel de verkoop als de interne samenhang. Om deze uitdagingen aan te pakken, hebben we uitgebreid onderzoek gedaan naar de interne merkdynamiek en -perceptie, met de overtuiging dat een sterk merk door alle belanghebbenden moet worden gedragen om de tand des tijds te doorstaan.

We took a hands-on approach by conducting field visits and interviews with key stakeholders across Europe. This allowed us to objectively evaluate the strengths, potential, and risks of various branding scenarios. The insights gathered helped us develop and implement the optimal strategy, transforming AVEVE into Arvesta—a new brand that embodies the group’s full-service offering for European farmers and growers, while positioning itself as a strong international employer.

The name Arvesta retains a subtle connection to its predecessor while introducing a fresh meaning, symbolising growth and harvest—the natural cycle of new beginnings.

De rebranding naar Arvesta verenigde de diverse entiteiten succesvol onder een samenhangende corporate identiteit. Het elimineerde verwarring, versterkte de interne cultuur en verbeterde de marktpositionering. Arvesta wordt nu gezien als een full-service partner in de landbouw en tuinbouw, waarbij de ambitie en brede expertise van de groep wordt weerspiegeld en medewerkers worden aangemoedigd om actief bij te dragen aan het verhaal van het bedrijf.