Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Een sterk Merkenportfolio helpt bedrijven groeien zonder verwarring te creëren bij klanten en stakeholders. Maar hoe bepaal je welke merken je behoudt, uitbreidt of consolideert?

Cruciale inzichten voor een toekomstbestendig Merkenportfolio

Elk bedrijf met meerdere merken, productlijnen of submerken heeft een merkenportfolio. Dit portfolio moet strategisch beheerd worden om overlap te vermijden, de juiste doelgroepen aan te spreken en een sterke marktpositie te behouden.
Zo wilde Coca-Cola een nieuw merk lanceren met een duidelijk onderscheid ten opzichte van hun bestaande energiedranken. Remarkable creëerde voor dit merk de naam Nalu, gepositioneerd als een frisse en natuurlijke energiedrank met fruitige smaken. Door deze strategische naamkeuze en gerichte branding kreeg Nalu een heldere eigen identiteit naast het reeds gevestigde energiemerk Monster, waardoor interne concurrentie binnen het portfolio Coca-Cola werd voorkomen.

Wat is een merkenportfolio en waarom is het cruciaal?

Een succesvol Merkenportfolio steunt op drie pijlers:
<ol>
<li>Een duidelijke merkenarchitectuur: Bedrijven kiezen hun structuur afhankelijk van hoe sterk ze de connectie tussen hun merken willen benadrukken.</li>
<li>Consistente merkpositionering: Elk merk binnen het portfolio moet een duidelijke rol hebben en iets unieks bijdragen.</li>
<li>Flexibiliteit voor groei: Een toekomstbestendig portfolio laat ruimte voor innovatie en uitbreiding zonder verwarring te veroorzaken.</li>
</ol>

De fundamenten van een sterk merkenportfolio

Zo hanteert KBC een Branded House, waarbij alle submerken nauw aansluiten bij het moedermerk om een eenduidige identiteit te waarborgen. Colruyt Group kiest dan weer voor Endorsed Brands, waarbij individuele merken zoals Okay en Spar profiteren van de reputatie van de groep, terwijl ze hun eigenheid behouden. Arvesta daarentegen werkt met een House of Brands, waar merken zoals Aveve en Lannoo zelfstandig opereren, zonder een sterke zichtbare link naar het moederbedrijf.

Een ongestructureerd Merkenportfolio kan leiden tot:
<ul>
<li>Te veel merken in dezelfde markt: Dit veroorzaakt interne concurrentie en merkverwatering.</li>
<li>Onduidelijke merkstrategie: Als klanten niet begrijpen waar een merk voor staat, verliest het zijn waarde.</li>
</ul>
&nbsp;
Een goed voorbeeld hiervan is voedingsbedrijf Greenyard, dat recent de merken Gigi en Crème de la Crème, natuurlijke ijsproducenten, overnam om sterker te staan in het segment van gezonde en pure voeding. Door strategisch te kiezen voor merken die perfect passen bij hun duurzame langetermijnstrategie, bouwt Greenyard verder aan een helder en consistent Merkenportfolio dat gericht inspeelt op toekomstige groei.

De grootste valkuilen 

<ol>
<li>Audit van je bestaande Merkenportfolio: Welke merken dragen actief bij aan je bedrijfsstrategie en welke zorgen voor verwarring?</li>
<li>Bepalen van de strategische richting: Kies bewust welke merken je behoudt, uitbreidt of consolideert.</li>
<li>Juridische kwetsbaarheid door onduidelijke merkenstructuur: Onduidelijkheid op strategisch niveau leidt vaak tot problemen in de merkbescherming. Hierdoor wordt het lastiger om effectief in te grijpen bij juridische conflicten of merkinbreuken.</li>
</ol>

 Hoe optimaliseer je jouw Merkenportfolio?

Bouw een toekomstbestendig Merkenportfolio
Een sterk en strategisch Merkenportfolio helpt bedrijven om te groeien zonder merkverwarring te veroorzaken. Wil je weten of jouw portfolio nog past binnen je bedrijfsstrategie? Neem contact op en we bekijken het samen.

Van wildgroei naar strategie: Zo creëer je een sterk Merkenportfolio

A strong brand portfolio helps companies grow without creating confusion among customers and stakeholders. But how do you determine which brands to keep, expand, or consolidate?

Pivotal insights for a future-proof Brand Portfolio

Every company with multiple brands, product lines, or sub-brands has a Brand Portfolio. This portfolio should be strategically managed to avoid overlap, clearly address target audiences, and maintain a strong market position.
For example, Coca-Cola aimed to launch a new brand distinctly positioned from its existing brands. Remarkable developed the brand name Nalu, positioning it as a fresh and natural energy drink with fruity flavors. This strategic naming and targeted branding gave Nalu a clear, unique identity alongside the already established energy drink brand Monster, preventing internal competition within Coca-Cola’s portfolio.
&nbsp;

What is a Brand Portfolio and why is it crucial?

A successful Brand Portfolio rests on three pillars:
<ol>
<li>Clear brand architecture: Companies choose a structure that fits their desired market approach, such as a Branded House, Endorsed Brands, or a House of Brands.</li>
<li>Consistent brand positioning: Every brand within the portfolio must have a clear role and contribute something unique.</li>
<li>Flexibility for growth: A future-proof portfolio leaves room for innovation and expansion without causing confusion</li>
</ol>

The foundations of a strong Brand Portfolio

For example, KBC follows a Branded House structure, where all sub-brands closely align with the parent brand for maximum clarity and recognition. Colruyt Group, on the other hand, uses an Endorsed Brands model, where individual brands such as Okay and Spar benefit from the group&#8217;s reputation while retaining their own identities. Arvesta applies a House of Brands strategy, allowing brands like Aveve and Lannoo to operate independently without a strong visible link to the parent company.

An unstructured brand portfolio can lead to: • Too many brands in the same market: causing internal competition and dilution of brand value. • Unclear brand strategy: if customers don&#8217;t clearly understand a brand&#8217;s positioning, it loses its value. • Legal vulnerability: An unclear portfolio structure can complicate legal protection, making it difficult to act effectively against trademark infringements.
A good illustration is Greenyard, which recently acquired the brands Gigi and Crème de la Crème to strengthen its presence in the healthy and pure food segment. By carefully selecting brands aligned with their sustainable long-term strategy, Greenyard is building a clear and coherent brand portfolio positioned for future growth.

Common pitfalls

• Audit your existing portfolio: Determine which brands actively contribute to your business strategy and which cause confusion. • Define strategic direction: Consciously decide which brands you retain, expand, or consolidate. • Ensure legal protection and consistency: Clear trademark registration and a solid brand strategy prevent complications in the future.

How to optimize your brand portfolio?

Build a future-proof Brand Portfolio
A strategic and structured Brand Portfolio helps companies grow without causing brand confusion. Curious to see if your portfolio aligns with your business strategy? Get in touch, and we&#8217;ll evaluate it together.

From Brand chaos to clarity: How to build a solid Brand Portfolio