Fundamenten van Merkontwikkeling (1/3):

Een sterk merk begint met een solide basis. Bij de opbouw van een merkidentiteit focussen we op drie essentiële bouwstenen: Naam, Logo en Communicatie. In deze blog duiken we dieper in op het belang van naamgeving en hoe dit de fundamenten van een succesvol merk vormt, gebaseerd op inzichten uit het boek Brand Change van Thierry Cattoir. 

De Rol van Naamgeving

Een merknaam is de kern van elke merkidentiteit – het beginpunt waaruit alle andere merkelementen voortvloeien. Een sterke merknaam is niet alleen herkenbaar, maar draagt ook betekenis en onderscheidt zich van de concurrentie. Ze moet zowel de waarden van het merk weerspiegelen als strategisch gekozen worden om in verschillende markten succesvol te zijn. 
 

Er zijn verschillende soorten merknamen, elk met hun eigen voordelen: 

• Descriptieve Namen: Deze namen geven direct weer wat het merk of product doet. Een voorbeeld hiervan is "Smartphoto," dat duidelijk maakt dat het om een dienst rondom fotografie gaat. Descriptieve namen zijn vaak gemakkelijk te begrijpen, maar missen soms het onderscheidend vermogen dat nodig is voor een sterk merk. 
   
• Associatieve Namen: Namen zoals "Arvesta" zijn niet volledig beschrijvend, maar leggen wel een subtiele connectie met het productdomein. Deze namen bieden meer flexibiliteit en kunnen helpen om een breed toepassingsbereik te creëren. Door niet te specifiek te zijn, kunnen associatieve namen meegroeien met de evolutie van het merk. 
   

• Fantasienamen: Namen zoals "Nalu" zijn volledig uniek en dragen geen directe productassociatie, maar bouwen een onderscheidende merkpersoonlijkheid op die emotionele waarde toevoegt.

   

Om een merknaam op het spectrum meer naar links te verschuiven – en dus meer betekenis te geven-, kan het nuttig zijn om een tagline toe te voegen. Een tagline helpt om extra context te bieden en kan de merknaam duidelijker maken voor een breder publiek. 

Juridische en Culturele Overwegingen

Naast de creatieve aspecten, moet er ook rekening gehouden worden met de juridische beschikbaarheid van de naam, culturele connotaties en mogelijke taalbarrières, vooral wanneer internationale groei een doel is.  

Bij Remarkable helpt onze multidisciplinaire aanpak ons om merken efficiënt en duurzaam te ondersteunen bij het vormgeven van hun identiteit. Door gebruik te maken van zowel juridische als marketingkennis, helpen we bedrijven om merknamen te kiezen die zowel vandaag als in de toekomst relevant en beschermd zijn. 

Een voorbeeld hiervan is onze samenwerking met het modemerk Xandres. Oorspronkelijk bekend als Andres, moest de naam vanwege juridische beperkingen in Frankrijk, aangepast worden. Door een efficiënte naamsverandering naar Xandres konden we het modehuis succesvol internationalisern. We zorgden met deze naamsvernieuwing ervoor dat de opgebouwde brand equity behouden bleef, terwijl het merk een frisse uitstraling kreeg.

Conclusie

Een sterke merknaam is het eerste fundament van merkontwikkeling. Of het nu gaat om een descriptieve, associatieve of fantasienaam, elke keuze heeft invloed op hoe het merk wordt waargenomen en hoe het kan groeien. Door de juiste naamgeving te combineren met juridische zekerheid en strategische positionering, leggen we een solide fundament voor succesvolle merkontwikkeling. 

Benieuwd hoe een sterke merknaam jouw merk kan versterken? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij kunnen helpen met merknaamcreatie, juridische bescherming en internationale positionering. 

Onze volgende blog spitst zich toe op het tweede basiselement van merkontwikkeling: Het Logo. Dus blijf zeker op de hoogte.