Fundamenten van Merkontwikkeling (2/3):
Een merkidentiteit bestaat uit bouwstenen die samen de herkenbaarheid en het onderscheidend vermogen van het merk versterken. In deze tweede blog in onze serie "Fundamenten van Merkontwikkeling" richten we ons op het Logo: een essentieel visueel element dat vaak het eerste contactpunt vormt tussen een merk en zijn publiek.
Gebaseerd op inzichten uit het boek Brand Change van Thierry Cattoir en 35 jaar expertise, bespreken we het belang van een sterk en herkenbaar logo en hoe het bijdraagt aan een krachtige merkidentiteit.
De Rol van het Logo
Het logo is meer dan alleen een visuele voorstelling; het is een symbool dat emoties oproept, vertrouwen opbouwt en het merk onderscheidt van de concurrentie. Een sterk logo is eenvoudig en herkenbaar, tijdloos en goed inzetbaar op diverse platforms en media.
De Vier Componenten van een Logo
Een krachtig logo bestaat uit vier elementen, elk met hun eigen betekenis en bijdrage aan de merkidentiteit:
- Naam - De meest constante factor in een logo die de merkidentiteit duidelijk benoemt. Da naam dient naast taalkundig en cultureel in orde te zijn, ook juridisch beschermd te zijn. Lees in onze vorige blog meer over naamgeving.
- Typografie - Het lettertype dat niet alleen de naam visualiseert, maar ook een unieke uitstraling geeft. Bepaalde merken, zoals Coca-Cola, vertrouwen volledig op de typografie voor herkennining.
3. Kleur - Kleuren roepen specifieke associaties op en maken het merk herkenbaar, zoals het geel van Kärcher of het blauw van NIVEA.
4. Symbool - Een visueel element dat het merk in één oogopslag herkenbaar maakt, zoals de iconische ‘M’ van McDonald’s. Het is echter belangrijk om de kracht van het embleem niet te overschatten en het embleem te vroeg zelfstandig in te zetten zonder de merkherkenning eerst goed op te bouwen. We adviseren daarom om telkens het volledige logo, inclusief embleem, te gebruiken tot er voldoende merkbekendheid is opgebouwd.
Juridische en Culturele Overwegingen bij Logo-ontwikkeling
Bij het ontwikkelen van een logo is het niet alleen belangrijk om een samenhang tussen bovenstaande elementen te creëren; juridische en culturele overwegingen spelen ook een cruciale rol. Het logo moet uniek en juridisch beschermbaar zijn in de markten waarin het merk actief is. Bovendien is een logo gevoelig aan culturele betekenissen of associaties die verschillen per regio. Merken die ambiëren internationaal te groeien, laten dus beter een marketing-technisch onderzoek uitvoeren.
Na de naamcreatie van Belfius , hebben we bij het het logo een uitgebreid internationaal onderzoek uitgevoerd om na te gaan of het gelijkheidsteken in het symbool wereldwijd geen andere of ongunstige associaties zou oproepen. Dit symbool staat centraal in het logo en weerspiegelt waarden van gelijkheid en transparantie die het merk wil uitstralen.
Daarnaast heeft Remarkable aan Samsonite geadviseerd om het embleem te integreren in het woordmerk. Het doel was om het logo meer diepgang te geven en tegelijkertijd compacter en functioneler te maken. Met respect voor de sterke geschiedenis van het merk gaven we een nieuwe rol aan de 'bagel', waardoor een consistent en beter herkenbaar logo ontstond.
Consistentie en Merkherkenning
Een consistent gebruik van het logo op alle kanalen zorgt voor een sterke merkherkenning. Consistentie bouwt vertrouwen en geloofwaardigheid op bij klanten, waardoor zij zich met het merk identificeren en loyaal blijven.
Een sterk logo legt de visuele basis van merkontwikkeling en biedt een krachtig middel voor herkenning en associatie. Door te focussen op eenvoud, tijdloosheid en consistentie in ontwerp en gebruik, bouwen we aan een logo dat de merkidentiteit stevig verankert.
Op zoek naar een tijdloos logo, waarmee kan je veilig kan internationaliseren? Contacteer ons voor meer advies.
Onze volgende blog spitst zich toe op het derde luik van merkontwikkeling: Communicatie. Blijf dus zeker op de hoogte.