Na jaren van groei en het uitbreiden van de productlijn, stond AQUALEX voor de noodzaak om zijn diverse aanbod te organiseren in een helder en flexibel portfolio. De snelgroeiende leverancier van drinkwatersystemen had verschillende producten toegevoegd, waaronder kranen, apparaten, buitenwaterstations en accessoires. Met deze uitbreiding kwam de uitdaging om een gestructureerd product portfolio te creëren dat zowel de marketing- en verkoopteams eenvoudig konden gebruiken in campagnes en verkoopgesprekken, als duidelijkheid bood aan klanten bij het kiezen van het juiste product.

We introduceerden een gestructureerd product portfolio voor AQUALEX, inclusief een strategische aanpak voor het benoemen van producten op een samenhangende manier. Dit zorgde ervoor dat zowel bestaande als toekomstige producten naadloos konden worden geïntegreerd, wat een duidelijk kader voor groei creëerde. Onze aanbeveling leidde ook tot de oprichting van ALASQ—een apart merk voor de buitenwaterstations van AQUALEX—om hun unieke positie binnen het productaanbod te benadrukken.

• Product portfolio Structurering
• Productnaamgeving en branding
• Stakeholderbetrokkenheid en onderzoek
• Merkpositionering en differentiatie

We begonnen met een grondige analyse van de branding van AQUALEX op zowel bedrijfs- als productniveau. In samenwerking met de verkoop- en R&D-teams van AQUALEX onderzochten we mogelijke categorieën voor het productaanbod, waarbij we ontwerp, functionaliteit en technische specificaties in overweging namen. Dit leidde tot de creatie van een gestructureerd portfolio dat zowel bestaande producten omvatte als ruimte bood voor toekomstige innovaties. De nieuwe productnamen werden ontwikkeld met behulp van clustering en thematische benaderingen, om eenheid en onderscheid binnen het portfolio te creëren.

Als onderdeel van onze strategische merkontwikkeling adviseerden we om de buitenwaterstations te scheiden van de luxe kranen van AQUALEX. Dit resulteerde in de oprichting van het merk ALASQ, een naam die subtiel verwijst naar AQUALEX terwijl het een eigen identiteit opbouwt. ALASQ roept associaties op met het frisse, heldere water van Alaska en is ontworpen om een ander doelpubliek aan te spreken. Het merk onderscheidt zich door het gebruik van andere materialen en toepassingsgebieden. De naam onderging strenge juridische controles om beschikbaarheid te garanderen, en de verbinding met AQUALEX werd behouden door het gebruik van vertrouwde elementen zoals de “AL” en “Q.”

Neem contact met ons op om te ontdekken hoe wij kunnen helpen bij het creëren van een gestructureerd en schaalbaar product portfolio dat groei en duidelijkheid voor jouw klanten ondersteunt.