Het iconische Belgische diepvriesfrietmerk Lutosa stond voor een onvermijdelijke rebranding nadat het handelsmerk en de productie-eenheden apart waren verkocht. Deze juridische verplichting betekende dat het merk een nieuwe naam nodig had die het erfgoed en het geliefde imago van Lutosa zou behouden, en tegelijkertijd een breed publiek zou aanspreken. De uitdaging was om een gedenkwaardige naam te creëren die de Belgische cultuur weerspiegelde en net zo goed aansloeg bij consumenten als zijn voorganger.

We ontwikkelden de naam Belviva, waarbij “Bel” de Belgische oorsprong benadrukt en “Viva” de vreugde en het plezier uitstraalt die horen bij het delen van frieten. De nieuwe merkidentiteit werd strategisch ontworpen om loyaliteit te behouden en negatieve reacties tijdens de overgang te minimaliseren. We adviseerden een gefaseerde overgang, waarbij we de verpakking en marketing gebruikten om het nieuwe merk geleidelijk aan de consument te introduceren.

• Merknaamontwikkeling
• Strategische planning voor merktransitie
• Juridische controles en merkregistratie
• Advies over verpakking en lancering

De rebranding van Lutosa naar Belviva was een noodzakelijke stap, veroorzaakt door regelgeving na de verkoop van de productie-eenheden. Onze eerste stap was uitgebreid onderzoek en benchmarking om kansen te identificeren voor de positionering van het nieuwe merk. We verkenden drie mogelijke richtingen: het gebruik van “bel” om het Belgische erfgoed te benadrukken, de focus op de aardappel als centraal ingrediënt, en het weergeven van de culturele ervaring van het samen genieten van frieten, vergelijkbaar met het Nederlandse concept van “gezelligheid.”

Om een soepele overgang te garanderen en het vertrouwen van de consument te behouden, gebruikten we een gefaseerde aanpak voor de rebranding. Verpakkingen speelden een sleutelrol in het communiceren van de verandering. Tijdens de overgang droeg de verpakking zowel de oude als de nieuwe merknaam, zodat trouwe consumenten geleidelijk konden wennen aan Belviva. We actualiseerden ook de visuele identiteit met de Belgische vlag, waardoor de associatie met Belgisch erfgoed en traditie verder werd versterkt. Deze strategische aanpak zorgde ervoor dat consumenten het nieuwe merk omarmden en het herkenden als de natuurlijke opvolger van Lutosa.