bpost: van bezorging tot bescherming
De meeste Belgen kennen bpost als de nationale postdienst. Niet iedereen is er zich echter van bewust dat bpost een wereldspeler is met meer dan 330 merken in zijn portfolio. Om op zo’n grote schaal te kunnen functioneren is er een doordachte aanpak nodig qua Merkbescherming, waarbij merkbewaking een dagelijkse opdracht wordt.
We zijn al jarenlang de partner van bpost voor opdrachten in Merkstrategie en Merkcreatie. Maar eerst en vooral zorgen we voor de dagelijkse opvolging van hun Merkbescherming om hun rijk portfolio aan merken en domeinnamen wereldwijd te beschermen.
Lees verder om het proces achter dit project te ontdekken.
Onze aanpak
Voor post heeft bpost een monopolie in België, maar als internationaal Multimerk bedrijf ervaart het veel concurrentie van pakjesdiensten en logistieke spelers. Om aan de top te kunnen blijven, heeft een onderneming van deze omvang een schaalbaar Merkbeschermingssysteem nodig die alle uithoeken van de wereld kan screenen. Het is zo dat bpost in verschillende regio’s actief is onder diverse namen en merken, afhankelijk van de aangeboden diensten. Enkele van de grote merken uit hun portfolio zijn Radial (VS), Landmark Global, Apple Express (Canada), Dynagroup (Europa), Ubiway Retail en Press Shop (België). Om alle merken en sub-merken van bpost onder controle te houden, hebben we een flexibel Beschermingsplan op maat gemaakt, waarbij dagelijks preventieve checks gebeuren en mogelijke bedreigingen gesignaleerd worden.
Bij de doorlopende opdrachten hoort strategisch advies over merkregistraties en -vernieuwingen, dagelijkse bewaking, dossiers opstarten in geval van conflicten en ook technische assistentie. De belangrijkste regio’s zijn de Europese Unie, de Verenigde Staten, Canada, Australië en Nieuw-Zeeland.
Deze flexibele benadering van Merkbescherming is essentieel aangezien elk merk een ander type van bescherming vereist. Dankzij onze expertise op dit terrein kunnen we de noden van elk merk evalueren en het budget voor Merkbescherming in evenwicht houden.
Digitale tijden vragen om digitale maatregelen
Online en e-commerce activiteiten kennen geen grenzen. Bijgevolg is bescherming van domeinnamen cruciaal, in het bijzonder voor de koeriersdiensten. Daarom gaan we de domeinnamen van bpost dan ook selecteren, registreren en bewaken op wereldwijd niveau. Het is van het grootste belang om dit onder controle te hebben in geval van conflicterende domeinnamen die dezelfde namen gebruiken met verschillende extensies of potentiële reputatieschade kunnen toebrengen aan beschermde merken. We houden onze ogen wijd open zodat bpost pakjes en diensten kan blijven leveren.
