Etex Group, een toonaangevende producent van bouwmaterialen, had een eenduidige merknaam nodig voor hun nieuwe architecturale vezelcementpanelen. Traditioneel had Etex verschillende productnamen gecreëerd voor elke markt, maar dit keer wilden ze één naam die wereldwijd zou resoneren. De uitdaging was om een naam te bedenken die de kwaliteit, innovatie en high-end uitstraling van het product zou overbrengen, en tegelijkertijd universeel toepasbaar zou zijn.

We ontwikkelden de naam Equitone, een unieke en evocatieve merknaam die staat voor balans en uitmuntendheid. Door middel van uitgebreide linguïstische, culturele en juridische controles zorgden we ervoor dat de naam naadloos werkte in alle doelmarkten. Equitone staat voor evenwicht—de balans tussen esthetiek, technologie en materiaal—en vormt daarmee een sterk internationaal conceptmerk.

• Wereldwijde merknaamontwikkeling en consultatie
• Onderzoek naar handelsmerk- en juridische beschikbaarheid
• Taalkundige en culturele controles
• Planning en implementatie van merkstrategie

Het lanceren van Equitone als het eerste internationale conceptmerk van Etex Group vereiste een naam die zowel expressief als technisch solide was. We begonnen met het ontwikkelen van twee sets criteria: expressief en technisch. De expressieve criteria waren gericht op het overbrengen van de kwaliteit, sterkte, zuiverheid en unieke kenmerken van het product als één materiaal, gekleurd door en door. We streefden naar een naam die prestigieus, sterk en authentiek was—een naam die waarde zou toevoegen aan de architectuurwereld.

De naam Equitone werd gelanceerd samen met een uitgebreide productlijn en ontwikkelde zich snel tot een sterk paraplumerk. Submerken zoals Lunara, Tectiva, Materia, Natura, Linea en Pictura werden toegevoegd, waardoor een samenhangende familie ontstond die de veelzijdigheid en esthetische aantrekkingskracht van het materiaal benadrukt. Tegenwoordig zijn Equitone-panelen te zien op gevels van architectonische meesterwerken over de hele wereld, en spreken ze architecten en bouwers aan die op zoek zijn naar kwaliteit, duurzaamheid en tijdloze schoonheid.