Ten tijde van onze creatieve samenwerking opereerde Montea nog onder de naam Logistiek Vastgoed De Pauw, een specialist in de verhuur van grote magazijnruimtes. Het bedrijf evolueerde zijn businessmodel om zijn marktbereik te vergroten en zijn positie als real estate investment trust (REIT) te versterken. Dit vereiste een nieuwe merkidentiteit die hun ambitieuze groeivisie zou weerspiegelen. De uitdaging was om een dynamische naam te creëren die Montea als internationale speler positioneerde en tegelijkertijd taalkundig bruikbaar was in meerdere markten.

Samen met het team ontwikkelden we de merknaam Montea, geïnspireerd op de begrippen groei en vooruitgang, afgeleid van het Franse monter (“stijgen”) en het Engelse mount. Deze naam vatte de langetermijnvisie van het bedrijf samen en ondersteunde hun internationale expansie. Onze rol omvatte ook strategisch merkadvies om ervoor te zorgen dat de nieuwe identiteit aansloot bij hun positionering binnen de REIT-markt en aantrekkelijk was voor investeerders.

• Merknaamgeving en strategie
• Stakeholdermanagement
• Merkidentiteit en positionering
• Juridisch onderzoek en merkbescherming

De oorspronkelijke naam, Logistiek Vastgoed De Pauw, was beschrijvend en familiegericht, maar sloot niet aan bij de vooruitstrevende ambities van het bedrijf in 2006. Sinds 2025 is Montea toegetreden tot de Bel20. Door middel van creatieve workshops met belangrijke stakeholders onderzochten we de kernwaarden en aspiraties van Montea om een naam te ontwikkelen die zowel de groei van het bedrijf als die van zijn klanten symboliseerde.

Tijdens deze sessies werd groei al snel het centrale thema. De naam Montea werd geïdentificeerd als de perfecte representatie van dit thema, met zijn tweetalige oorsprong die zowel internationaal herkenbaar als toekomstgericht is.