Coca-Cola’s energiedrank met de goede vibes
Nalu is de meest geliefde energiedrank voor iedereen die een frisse en fruitige smaak verkiest op het koffiemoment van de werkdag. Nalu bestaat in verschillende smaken en zit boordevol vitamines en cafeïne van groene koffiebonen.
Toen Coca-Cola zijn energiedrank op de markt wou brengen, was het op zoek naar een branding die duidelijk een andere kant op zou gaan dan de agressieve, prestatiegerichte look & feel van vergelijkbare producten.
We creëerden Nalu – een unieke naam die wereldwijd ingezet kan worden – en tegelijk een nieuwe standaard in het segment van de energiedranken. De naam heeft de toon gezet voor de feel-good branding die gepaard gaat met de surfcultuur.
Lees verder om het proces achter dit project te ontdekken.
Aanpak en methodologie
Op het moment van de briefing hadden we al een uitgebreide ervaring in de naamgeving van voedings- en drankmerken en sub-merken, met o.a. een aantal projecten voor de Coca-Cola Company. Gezien deze sector overspoeld wordt door namen en merken, bestaat de uitdaging erin om een unieke en beschikbare naam te vinden en niet in de val te trappen om op een andere te willen lijken. Een goed voorbeeld is het naamproject dat we uitvoerden voor een nieuwe Fantasmaak, waarvoor we een fictieve fruitsoort uitvonden: Sapaya. Deze catchy ingeving leverde een unieke naam op met veel kans op slagen voor de Merkbescherming, aangezien de naam wereldwijd beschikbaar was.
Bij de opstart van de naamgeving voor Coca-Cola’s nieuwe energiedrank, hielden we al deze vorige ervaringen en technieken in het achterhoofd. Bovendien leerde benchmarks en marktonderzoek ons dat de markt al verzadigd was met typische ‘extreme’ energy drink branding. Omdat de drank toch een waardig alternatief bood voor de typische energiedrankjes op basis van taurine, besloten we om de mogelijkheden te verkennen die deze USP echt konden doen stralen.
We werkten vier richtingen uit die werden gekoppeld aan moodboards: coastal feeling, surf style, fun & joy en master thrills. Elke richting werd opgebouwd rond frisheid, genot en moment van natuurlijke energieboost – allemaal in de lijn van de eigenschappen van het nieuwe product. Toen Coca-Cola de surfrichting selecteerde, kon het naamontwikkelingsproces pas echt van start gaan, met de creatie van een uitgebreide longlist en een testfase met verschillende varianten.
De naam is uniek in de voedings- en drankensector, gemakkelijk te onthouden en toonde veel potentieel voor internationale uitbreiding
Surfen op een zonnige dag
Grote golven bedwingen roept een gevoel op van vrijheid, opwinding en sensatie: daar vloeien de surfervaring en de productbeleving mooi samen. Met al deze associaties in het achterhoofd, gaven we het drankje uiteindelijk de naam Nalu, een Hawaiiaans woord dat verwijst naar golfbewegingen. Deze drank geeft je de mogelijkheid om even een korte pauze te nemen, om er verfrist en gemotiveerd weer tegenaan te kunnen. De naam Nalu is uniek in de voedings- en drankensector, gemakkelijk te onthouden en toonde veel potentieel voor internationale uitbreiding.
