Contact us

<p>Questions about your strategic brand development? Seek advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.</p>


Let’s talk about your challenge

Neem contact op

<p><span style="font-weight: 400;">Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? Vraag advies aan Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.</span></p>


Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Footer Bottom Menu

Footer Menu

Header Menu EN

Header Menu NL

The day Belfius was born

<p>Toen de Frans-Belgische holding Dexia in ernstige financiële problemen kwam, leed de Belgische bank- en verzekeringsentiteit, eveneens genaamd Dexia, onder de slechte reputatie van het moederbedrijf. In deze turbulente periode was het essentieel om een duurzame oplossing te vinden om verdere schade aan de Belgische entiteit te voorkomen. Een nieuwe merknaam was nodig om de bank los te koppelen van haar problematische verleden en het vertrouwen van het publiek te herstellen.</p>


De Uitdaging

<p>Wij beheerden de crisis door een naamsverandering aan te bevelen, een strategische stap om de bank te distantiëren van het aangetaste Dexia-merk. Binnen drie maanden stelden we een uitgebreide lijst met alternatieve namen op, voerden we interviews met stakeholders en voerden we grondige taalkundige en juridische controles uit. Uiteindelijk herrees uit de as van Dexia de naam Belfius — een nieuwe merknaam die vertrouwen en een Belgische identiteit symboliseert, en die sindsdien is uitgegroeid tot een gevestigde naam.</p>


Onze Oplossing

<ul>
<li>Merkstrategie en positionering</li>
<li>Stakeholder management</li>
<li>Merknaamontwikkeling</li>
<li>Taalkundig en juridisch onderzoek</li>
</ul>


Services

<h3><strong>Een merk veranderen tijdens een crisis</strong></h3>
<p>De noodzaak om een nieuwe identiteit te creëren voor Dexia Bank ontstond midden in een voortdurende financiële crisis die de reputatie van de hele groep bedreigde. In de regel zien wij een naamsverandering vaak als een laatste redmiddel, waarbij strategieën die de bestaande merkwaarde behouden de voorkeur krijgen. Maar in deze extreme crisisomstandigheden was het duidelijk dat een naamsverandering onvermijdelijk was.</p>


<p>Onze eerste stap was het genereren van een longlist met mogelijke namen die de toekomstige waarden van de bank belichaamden: vertrouwen, inclusiviteit en een nationaal tintje. Tegelijkertijd voerden we interne interviews uit om stakeholders te betrekken en ideeën te genereren binnen de organisatie.</p>
<p>De naam die uiteindelijk gekozen werd, was Belfius, een naam die een gevoel van verbondenheid en betrouwbaarheid oproept. De naam verwijst naar ‘België’ en het Latijnse woord ‘fiducia,’ wat vertrouwen betekent. Het logo werd ontworpen om deze boodschap te versterken, met een gelijkheidsteken dat de belofte van inclusiviteit en openheid van de bank symboliseert. Belfius maakte deze merkbelofte waar en werd een bank voor alle Belgen, die verder ging dan de schaduw van Dexia&#8217;s ondergang.</p>


Een nieuwe naam voor een nieuw tijdperk

<h3><strong>Resultaat</strong></h3>
<p>Belfius is met succes uitgegroeid tot een nieuwe, vertrouwde naam in het Belgische financiële landschap. Het rebrandingproces distantieerde de bank effectief van de negativiteit rondom Dexia, waardoor het klantenvertrouwen werd herwonnen en een sterke, positieve identiteit voor de toekomst werd opgebouwd.</p>
<p>De urgentie van de crisis vereiste dat de nieuwe merknaam en identiteit in recordtijd ontwikkeld werden, terwijl de hoogste kwaliteits- en consistentienormen werden gehandhaafd. Vandaag de dag wordt Belfius gezien als een stabiele en betrouwbare bank, waarbij slechts weinigen de naam nog associëren met het verleden onder Dexia — een bewijs van het succes van deze strategische rebranding.</p>


Van bagel-embleem naar functioneel symbool

Een vernieuwd logo voor Samsonite

<p>Samsonite had behoefte aan een vernieuwd logo dat diepgang, herkenbaarheid en functionaliteit zou toevoegen, met behoud van de merkgeschiedenis.</p>


De uitdaging

<p>We hebben het iconische &#8216;bagel&#8217;-symbool in de merknaam geïntegreerd door de letter &#8216;o&#8217; te vervangen. Dit zorgde voor een samenhangend logo dat de merkgeschiedenis behoudt, de herkenbaarheid verbetert en wereldwijd schaalbaar en kosteneffectief is in de implementatie.</p>


Onze oplossing

<ul>
<li>Merkontwikkelingsadvies</li>
<li>Logo-ontwikkeling</li>
<li>Rebrand</li>
<li>Strategische implementatie</li>
</ul>


Diensten

<div class="paragraph paragraph--type-quote paragraph--view-mode-default">
<h3>Vernieuwing van een iconisch logo met wereldwijde impact</h3>
<p>Om aan de behoefte van Samsonite voor een modern en functioneel logo te voldoen, begonnen we met een evaluatie van het bestaande &#8216;bagel&#8217;-embleem, dat bestond uit vier maansikkels die de merkwaarden vertegenwoordigden. Historisch gezien stond dit symbool links van de merknaam, maar het had geen duidelijke verbinding met het verhaal van Samsonite. Ons doel was om de betekenis van dit embleem opnieuw vast te stellen en tegelijkertijd bij te dragen aan een gestroomlijnde en herkenbare merkidentiteit.</p>
</div>


<p>Tijdens meerdere consultatiesessies met Samsonite hebben we verschillende creatieve opties verkend. Één belangrijk idee sprong eruit: het &#8216;bagel&#8217;-symbool direct in de merknaam integreren als de letter &#8216;o&#8217;. Dit strategische ontwerp behield het erfgoed van Samsonite en zorgde voor een kosteneffectieve en schaalbare oplossing, waardoor de toepasbaarheid van het logo op producten, winkelruimtes en bedrijfsmiddelen werd verbeterd.</p>


Een iconische Merk naar de toekomst loodsen

<h4>Resultaat</h4>
<p>Het vernieuwde Samsonite-logo brengt effectief het verhaal van het merk over, versterkt de wereldwijde merkherkenning en leidt tot aanzienlijke kostenbesparingen in productie en implementatie. De creatieve integratie van het embleem in de merknaam zorgt ervoor dat de visuele identiteit van Samsonite nog decennialang krachtig en efficiënt blijft.</p>
<h3>Internationaliseren van jouw Merk?</h3>
<p>Neem contact op met een van onze experts en ontdek hoe wij kunnen helpen met merkstrategie, logo-ontwikkeling en internationale merkbescherming om jouw merk optimaal te positioneren.</p>
