Callebaut’s chocolate room

In het bekende Museum of Modern Art (MoMA) in New York kun je de exhibitie van de Amerikaanse conceptuele artiest Ed Ruscha bezoeken. Daar zal je naast verschillende kunstwerken, de Chocolate Room kunnen aanschouwen. Die kamer bestaat volledig uit chocolade van het merk Callebaut, maar hoe hebben ze dat kunnen maken?

Callebaut in New York

De kunstenaar Ed Ruscha was al een tijdje aan het experimenteren met het printen op verschillende, en ook aparte, substanties. Toen hij in de supermarkt een knijpzak met chocolade opmerkte, die leek op zijn verftubes, besloot hij om chocolade te gebruiken.

De chocolade werd eerst gesmolten en werd dan gegoten op een grote zeefdrukmachine.  De chocolade werd zo overgezet op een blad papier en nadat deze volledig droog was, kon het voorzichtig aan de muur gehangen worden.

We weten nu dat de kunstenaar Ed Ruscha niet alleen smaak heeft voor kunst, maar ook voor chocolade! Hij koos namelijk voor Callets, de chocoladedruppels van het Belgisch merk Callebaut.

Van creatieve brainstorming tot merkiconen

De geschiedenis van Callebaut begon meer dan een eeuw geleden, in het pittoreske dorpje Wieze, België. Hier begon Octaaf Callebaut zijn reis als een gedreven chocolatier, vastbesloten om de wereld te veroveren met de kunst van chocolade maken.

In de daaropvolgende decennia groeide Callebaut uit tot een gerenommeerde naam in de chocoladewereld. Het merk stond bekend om zijn compromisloze kwaliteit en ongeëvenaarde smaak. Topchefs en chocolatiers over de hele wereld kozen voor Callebaut-chocolade voor hun creaties.

Remarkable Europe schreef mee aan de geschiedenis van Callebaut dankzij hun creatie van enkele verleidelijke productnamen, waaronder Callets en Matinettes. Tijdens onze brainstormsessie besloten we te zoeken naar associatieve namen die inspelen op de voordelen van de producten. Bij associatieve namen gaan consumenten het product associëren met een bepaald gevoel of nood.

Zo roept ‘Matinettes’ het beeld op van een lekker ochtendgevoel en verwijst zo het gebruiksmoment van het product. Ondertussen zijn deze producten uitgegroeid tot soortnamen, waardoor wij bij Callets en Matinettes kunnen spreken over branducts.

Branducts bij naamcreaties

Een branduct is een term die wordt gebruikt om producten te omschrijven die oorspronkelijk als merk zijn gelanceerd, maar ondertussen een eigen productcategorie zijn geworden, omwille van de specifieke karakteristieken van het nieuwe merk. Zo zijn Matinettes synoniem geworden voor heerlijke chocolade plakjes, die perfect tussen je boterham passen. En Callets zijn uitgegroeid tot de unieke chocolade parels die in geen patisserie mogen ontbreken.

Remarkable Europe zorgde niet alleen voor deze 3 succesvolle naamcreaties, ook hebben we andere merken geholpen tijdens hun zoektocht, denk aan Nalu, food.be en BELVIVA. Na het kopen van de productie-eenheden van Lutosa, ging Nomad Foods (Iglo) op zoek naar een sterke productnaam. Zo kwamen wij bij BELVIVA, een naam die verwijst naar de oorsprong en het sociale gegeven van de Belgische frietjes. Als je meer wil lezen over het verhaal van BELVIVA en het creëren van sterke productnamen, lees dan zeker onze blog!

Bij vragen over productnamen van creatief tot juridisch vlak, contacteer Remarkable Europe als merkenspecialist.