Figuratieve handelsmerken

Puur figuratieve handelsmerken

Zuiver figuratieve handelsmerken zijn figuratieve handelsmerken die geen woorden bevatten. Voorbeelden zijn vormen, lijnen, symbolen, afbeeldingen van mensen, enzovoort.
Dit soort merken worden vaak geweigerd voor registratie omdat ze geen onderscheidend vermogen hebben of omdat ze beschrijvend zijn of geen onderscheidend vermogen hebben. Een goed voorbeeld hiervan is toen Vans probeerde hun typische Sidestripe als merk te registreren. De aanvraag werd geweigerd omdat het EUIPO oordeelde dat de streep op zichzelf geen onderscheidend vermogen had.

Soms dienen aanvragers ook een eenvoudige vorm of lijn in een bepaalde kleur in om een weigering door het merkenbureau te omzeilen, maar dit zal niet volstaan. Kleurcombinaties kunnen echter worden gebruikt om dit probleem te omzeilen, aangezien deze het teken onderscheidend kunnen maken.

Zo kon Lidl zijn logo ook zonder het woord “Lidl” registreren dankzij de kleurencombinatie, hoewel het teken slechts uit eenvoudige geometrische vormen bestaat.

Een andere oplossing kan ook zijn om verschillende eenvoudige vormen of lijnen te combineren tot een complexer teken. Dit is het geval voor de iconische ‘bagel’ van Samsonite’s, die in essentie een cirkelvorm is die bestaat uit vier halve maantjes. U kunt hier meer lezen over hoe Remarkable een cruciale rol speelde bij het veranderen van het embleem van Samsonite.

Als het op symbolen aankomt, geldt als algemene regel dat in principe alles wat u op uw toetsenbord vindt, niet wordt geaccepteerd. Andere symbolen worden meestal wel aanvaard, op voorwaarde dat ze niet te banaal zijn en niet de goederen en diensten beschrijven waarvoor het handelsmerk is gedeponeerd.

Realistische voorstellingen van dieren worden ook geweigerd. Abstracte en fantasievolle voorstellingen van dieren zullen er daarentegen wel toe leiden dat het teken wordt aanvaard. Denk maar aan de creatieve manier waarop Mozilla Firefox de vos in zijn logo weergeeft.

Voorzichtigheid is geboden bij het gebruik van realistische silhouetten van sporters, omdat deze zullen worden geweigerd als ze duidelijk aangeven dat het product gericht is op mensen die die sport beoefenen. Als een teken daar slechts op wijst, zoals het geval bij het beroemde “Jumpman”-silhouet van Michael Jordan van Nike, zal het teken worden geaccepteerd.

Kortom: vermijd eenvoudige, realistische en triviale borden. Durf in plaats daarvan creatief te zijn met uw logo ontwerp. Fantasierijke en abstracte voorstellingen en unieke kleurencombinaties zorgen voor een goed logo ontwerp. Als u nog niet zeker weet of uw bord een goed logo is, neem dan contact op!