Meer dan een naamkaartje: Hoe Merken vandaag betekenis geven
De evolutie van merknamen
Merken zijn geëvolueerd van eenvoudige familienamen naar conceptuele namen die verschillende functies vervullen. Waar ze vroeger vooral de identiteit van de oprichter droegen, zien we vandaag een verschuiving naar acroniemen, betekenisvolle en conceptuele namen. Deze evolutie weerspiegelt hoe merken van pure identificatie naar strategische middelen zijn geëvolueerd. Waar merken vroeger enkel dienden om het product of de oprichter te benoemen, fungeren ze nu als kapstok voor merkwaarden, maatschappelijk engagement en zelfs financiële communicatie. Een merk moet vandaag zowel herkenbaar als betekenisvol zijn – en dat voor uiteenlopende doelgroepen, van klanten tot investeerders.
In de beginjaren van merknaamontwikkeling lag de focus vaak op de oprichter of het product. Denk aan bandenproducent Michelin, vernoemd naar oprichters André en Édouard Michelin. Later ontstonden meer functionele namen zoals acroniemen LU (Lefevre Utile), dat herkenbaarheid bood.
Een ander voorbeeld is het beursgenoteerde WDP (Warehouses De Pauw), dat trouw blijft aan de familiale oorsprong én een beschrijvende functie vervult. Dit staat in contrast met de merkoverstijgende benadering die Remarkable enkele jaren geleden ontwikkelde voor het afgesplitste Montea. Waar WDP duidelijk verankerd is in familie en logistiek, richt Montea zich op een conceptuele naam die sterke associaties oproept rond groei en overstijgen.
Toch zijn er ook vandaag nog merknamen die naar de familienaam verwijzen en ondertussen een eigen identiteit hebben opgebouwd. Denk aan bierproducent Omer of het iconische Disney. Na verloop van decennia verliezen deze merken hun directe link met de familienaam en worden ze in het collectieve bewustzijn eerder geassocieerd met het merkverhaal of het product zelf.
In een steeds meer verzadigde markt wordt het vinden van een naam die aan alle eisen voldoet een uitdaging. Nieuwe namen moeten marketingtechnisch sterk zijn, juridische bescherming bieden en taal overstijgend werken. Het verhaal van Belfius illustreert hoe Generale Bank via Dexia evolueerde van een beschrijvende naam naar een internationale merknaam en uiteindelijk naar een conceptuele naam die met ‘Bel’ expliciet de focus op België legt.
Bij Remarkable combineren we strategische onderbouwing, creatieve uitvoering en juridische zekerheid om toekomstbestendige namen te ontwikkelen. Benieuwd hoe we dat doen? Ontdek het in onze naming cases van Greenyard, Smartphoto, Nalu (The Coca-Cola Company), KBC, Arvesta, Aqualex, Equitone, Liantis en vele meer.