Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Bij Remarkable hebben we met succes verschillende naamsveranderingen uitgevoerd en begeleid, waaronder de transformatie van <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/belfius">Dexia naar Belfius</a>, <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/smartphoto">Spector Photo Group naar Smartphoto</a>, en <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/orange">Mobistar naar Orange</a>. Hoewel deze naamsveranderingen in de genoemde gevallen noodzakelijk waren, is het veranderen van een merknaam iets dat alleen overwogen moet worden na een grondige evaluatie.
Als u overweegt een nieuwe naam te geven aan uw product of bedrijf, is het cruciaal om de redenen voor deze ingrijpende beslissing zorgvuldig te analyseren. Een rebranding is namelijk een kostbaar en tijdrovend proces, niet zonder risico’s. We zetten enkele veelvoorkomende redenen om een naamsverandering te overwegen op een rij.

<h2>Voorkom een rebranding zonder goede reden</h2>
Een fenomeen dat we vaak tegenkomen is het &#8216;schildereffect&#8217;: de neiging van een nieuwe leiding of een te ambitieus marketingteam om het merk te willen veranderen zonder dat er een werkelijke noodzaak is.

&nbsp;
Marktaandeel verliezen? Denk goed na! 
Een dalend marktaandeel kan een teken zijn dat er iets moet veranderen, maar een naamsverandering is niet altijd de juiste oplossing. Hetzelfde geldt voor de lancering van een nieuwe communicatiecampagne of de opkomst van nieuwe mediakanalen zoals sociale media. Deze veranderingen kunnen om aanpassingen in de merkstrategie vragen, maar rechtvaardigen niet per se een volledige rebranding. In veel gevallen is een evolutieve merkupdate, zoals een vernieuwing van de huisstijl en templates, de betere keuze. Dit stelt u in staat om uw merk visueel te moderniseren terwijl u de opgebouwde merkidentiteit behoudt.

&nbsp;
Een recent voorbeeld hiervan is Renault&#8217;s introductie van de nieuwe Renault Scenic E-Tech. In hun promotiecampagne benadrukken ze trots: &#8220;We changed everything except the name.&#8221; Hiermee geven ze een krachtig signaal af dat, hoewel het product volledig is vernieuwd, de kernwaarden en merkidentiteit die de naam vertegenwoordigt, behouden blijven. Dit bevestigt dat merknaam en merkherkenning vaak voldoende sterk zijn om niet aan te raken, zelfs in tijden van innovatie.

Merkverandering: Een middel, geen doel 
Het is belangrijk te beseffen dat een merkverandering slechts een middel is en geen doel op zich. De verandering moet een extern signaal zijn van een werkelijke verbetering binnen uw bedrijf. Op zichzelf zal het geen bestaande problemen oplossen.

&nbsp;
Fusies en overnames: Behoud wat werkt 
Bij fusies of overnames wordt vaak gedacht aan een naamsverandering voor het overgenomen merk. Echter, het is niet altijd nodig om een van de merken te laten verdwijnen. In sommige gevallen kan het nuttig zijn om lokale merken tijdelijk te behouden of om ze een nieuwe rol te geven, bijvoorbeeld als productmerk. Er zijn verschillende strategieën binnen het kader van M&amp;A, zoals geïllustreerd in de <a href="https://www.remarkable.eu/nl/case/daikin">case </a>en <a href="https://www.remarkable.eu/nl/artikel/keep-your-head-cool">blog </a>over Daikin.

&nbsp;
Trend volgen? Niet altijd verstandig 
Het kan verleidelijk zijn om een rebranding te overwegen omdat uw concullega&#8217;s hetzelfde doen. Maar alleen omdat anderen het doen, betekent niet dat het ook voor uw merk de juiste stap is.

&nbsp;
Door deze mee te nemen argumenten, kunt u een weloverwogen beslissing maken over de noodzaak van een merk- of naamsverandering. Bij Remarkable staan we altijd klaar om u te <a href="https://www.remarkable.eu/nl/contact">adviseren</a> en te begeleiden bij deze cruciale beslissingen.

“Het laatste wat we doen, is de Merknaam veranderen”

Wereldberoemde Frans-Egyptische ontwerper van luxe schoenen, Christian Louboutin, heeft op 1 april zijn allereerste hotel geopend in Portugal. Het hotel ‘Vermelho’, wat rood betekent in het Portugees, is een knipoog naar de iconische rode kleur waaruit Louboutin’s schoenzolen bestaan. Het nieuwe hotel is even stijlvol als de stiletto’s en oxfords van het schoenmerk en zal ongetwijfeld de aandacht trekken van mode- en designliefhebbers.

<h2>
 De rode draad </h2>
Het opvallende interieur bestaat uit een mix van moderne en klassieke elementen waarin het gebruik van rood centraal staat. Doorheen het hele hotel zijn er tal van details aanwezig die verwijzen naar Louboutin’s schoenmerk en accessoires. Bijvoorbeeld: hakvormige tafels in de lobby en de iconische rode zolen zitten verwerkt in de tapijten &amp; vloeren van de gangen.
Het hotel is ontworpen om de waarden en de esthetiek van het merk Christian Louboutin uit te dragen en de gasten een unieke en luxueuze ervaring te bieden, wat naadloos aansluit bij het merkimago van Louboutin’s schoenmerk.

Op die manier kan Vermelho, Louboutins hotel, gezien worden als een branded environment, een ruimte ontworpen en ingericht in de stijl van een bepaald merk. In dit geval is het hotel een ruimte die de kenmerken van Louboutin’s schoenmerk weerspiegeld. Het hotel van Louboutin in het Portugese Melides beschikt over 13 kamers die je onderdompelen in de creatieve geest van de legendarische schoenenontwerper. Elke kamer van de drie verdiepingen tellende accommodatie ademt Louboutin’s karakter en visie uit.

<h2>
 Bouwen aan een sterk(er) merk</h2>
Door het creëren van een unieke en memorabele merkervaring kunnen Branded Environments helpen bij het opbouwen van merkloyaliteit, het vergroten van merkbekendheid en het stimuleren van verkoop. Door het publiek contact te laten maken met het merk, worden ze gestimuleerd om meer betrokken te raken bij de ontwikkelingen ervan.
Naast hotels, fysieke winkels, … biedt ook de metaverse heel wat nieuwe manieren om met (potentiële) klanten om te gaan. Merken kunnen de metaverse benutten om unieke en meeslepende virtuele ervaringen te creëren die hun waarden en missie op een bijzondere wijze weergeven. Denk bijvoorbeeld aan het hosten van virtuele evenementen, showrooms, klantenservices &amp; zelfs merkervaringen binnen bestaande videogames.

<h2>
 ‘Louis Vuitton Trophy Case’</h2>
Zo heeft Louis Vuitton in 2019 reeds een samenwerking gehad met Riot Games, specifiek voor de game ‘League of Legends’. Het merk bracht een kledinglijn en een virtuele koffer uit speciaal voor de game. De kledinglijn bevatte een reeks stijlvolle items waaronder een bomberjack, t-shirts &amp; sneakers met opvallende motieven die waren geïnspireerd op het League of Legends-universum. De virtuele koffer werd uitgebracht als een speciaal in-game item, dat de ‘Louis Vuitton Trophy Case’ werd genoemd. Daarmee konden gebruikers zich onderscheiden en hun prestaties uiten t.o.v. andere gebruikers.

De samenwerking tussen Louis Vuitton en Riot Games, was een primeur voor de gaming-industrie en toont aan hoe merken zich steeds meer richten op de metaverse. Lees in onze eerdere <a href="https://www.remarkable.eu/nl/artikel/metaverse-branding">blogpost</a>&nbsp;meer over de Metaverse &amp; merken.
Er worden een hoop kansen voor marketing op een eenvoudige en klantgerichte manier aangeboden dankzij de ervaringen die Branded Environments bieden.&nbsp;Ze dragen bij aan het versterken van de merkidentiteit en aan de creatie van een consistente merkbeleving.

Van Stiletto’s naar suites