Van Stiletto’s naar suites

Wereldberoemde Frans-Egyptische ontwerper van luxe schoenen, Christian Louboutin, heeft op 1 april zijn allereerste hotel geopend in Portugal. Het hotel ‘Vermelho’, wat rood betekent in het Portugees, is een knipoog naar de iconische rode kleur waaruit Louboutin’s schoenzolen bestaan. Het nieuwe hotel is even stijlvol als de stiletto’s en oxfords van het schoenmerk en zal ongetwijfeld de aandacht trekken van mode- en designliefhebbers.

De rode draad

Het opvallende interieur bestaat uit een mix van moderne en klassieke elementen waarin het gebruik van rood centraal staat. Doorheen het hele hotel zijn er tal van details aanwezig die verwijzen naar Louboutin’s schoenmerk en accessoires. Bijvoorbeeld: hakvormige tafels in de lobby en de iconische rode zolen zitten verwerkt in de tapijten & vloeren van de gangen.

Het hotel is ontworpen om de waarden en de esthetiek van het merk Christian Louboutin uit te dragen en de gasten een unieke en luxueuze ervaring te bieden, wat naadloos aansluit bij het merkimago van Louboutin’s schoenmerk.

Op die manier kan Vermelho, Louboutins hotel, gezien worden als een branded environment, een ruimte ontworpen en ingericht in de stijl van een bepaald merk. In dit geval is het hotel een ruimte die de kenmerken van Louboutin’s schoenmerk weerspiegeld. Het hotel van Louboutin in het Portugese Melides beschikt over 13 kamers die je onderdompelen in de creatieve geest van de legendarische schoenenontwerper. Elke kamer van de drie verdiepingen tellende accommodatie ademt Louboutin’s karakter en visie uit.

Bouwen aan een sterk(er) merk

Door het creëren van een unieke en memorabele merkervaring kunnen Branded Environments helpen bij het opbouwen van merkloyaliteit, het vergroten van merkbekendheid en het stimuleren van verkoop. Door het publiek contact te laten maken met het merk, worden ze gestimuleerd om meer betrokken te raken bij de ontwikkelingen ervan.

Naast hotels, fysieke winkels, … biedt ook de metaverse heel wat nieuwe manieren om met (potentiële) klanten om te gaan. Merken kunnen de metaverse benutten om unieke en meeslepende virtuele ervaringen te creëren die hun waarden en missie op een bijzondere wijze weergeven. Denk bijvoorbeeld aan het hosten van virtuele evenementen, showrooms, klantenservices & zelfs merkervaringen binnen bestaande videogames.

‘Louis Vuitton Trophy Case’

Zo heeft Louis Vuitton in 2019 reeds een samenwerking gehad met Riot Games, specifiek voor de game ‘League of Legends’. Het merk bracht een kledinglijn en een virtuele koffer uit speciaal voor de game. De kledinglijn bevatte een reeks stijlvolle items waaronder een bomberjack, t-shirts & sneakers met opvallende motieven die waren geïnspireerd op het League of Legends-universum. De virtuele koffer werd uitgebracht als een speciaal in-game item, dat de ‘Louis Vuitton Trophy Case’ werd genoemd. Daarmee konden gebruikers zich onderscheiden en hun prestaties uiten t.o.v. andere gebruikers.

De samenwerking tussen Louis Vuitton en Riot Games, was een primeur voor de gaming-industrie en toont aan hoe merken zich steeds meer richten op de metaverse. Lees in onze eerdere blogpost meer over de Metaverse & merken.

Er worden een hoop kansen voor marketing op een eenvoudige en klantgerichte manier aangeboden dankzij de ervaringen die Branded Environments bieden. Ze dragen bij aan het versterken van de merkidentiteit en aan de creatie van een consistente merkbeleving.