Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

Veel ondernemers denken: “Waarom zou ik mijn naam als merk registreren? Ik sta toch in de KBO, dus iedereen ziet dat ik deze naam gebruik.” 
Die redenering bevat een kern van waarheid, maar gaat voorbij aan een belangrijk punt: niet elke naam wordt op dezelfde manier beschermd.

Vennootschapsnaam
Dit is de naam waarmee een onderneming is ingeschreven in de Kruispuntbank van Ondernemingen (KBO). Aangezien zij dient om de onderneming te identificeren, moet ze uniek zijn. Ze hoeft echter niet overeen te stemmen met de handelsnaam. Om die reden biedt ze bescherming tegen andere gelijkaardige vennootschapsnamen, maar niet noodzakelijk tegen handelsnamen.
Handelsnaam
Dit is de naam waarmee u daadwerkelijk naar buiten treedt. Vanaf u kunt aantonen dat u deze naam gebruikt in het economisch verkeer, krijgt u voorrang op latere handelsnamen én op merken die verwarring kunnen wekken, zogenaamde ‘kruislingse bescherming’. Deze bescherming kan dan op basis van oneerlijke marktpraktijken voor de nationale rechter worden gebracht. De bescherming is dus wel beperkt tot het geografisch gebied waarin u actief bent.
Merknaam
Dit is een naam die dient om de waren en diensten van een onderneming terug te linken aan hen: de commerciële oorsprong. Anders dan de handelsnaam, geeft een merkregistratie een exclusief verbodsrecht in het volledige territorium waar het merk geregistreerd is. Vanaf de registratie verkrijgt deze automatisch een prioriteitsdatum waarmee tegen verwarrend gelijkende merken en (kruislings) handelsnamen van latere datum actie ondernomen kan worden.
Domeinnaam
Dit is dan weer de naam die men gebruikt als uniek adres online. Deze is uniek en kan dus door niemand anders meer ingenomen, maar vereist wel de nodige rechten of legitieme belangen. Wie zonder handelsnaam, vennootschapsnaam of merk een domeinnaam inneemt, loopt het risico de naam kwijt te spelen aan een partij die wél rechten bezit.

Vier namen, vier functies

Dat deze verschillende rechten soms op gespannen voet staan, blijkt uit een Zweedse zaak tussen hondenvoedingsproducent Doggy en Purefun, actief als dierenwinkel onder de naam Doggie. Doggy beriep zich zowel op zijn merkregistratie als op zijn bedrijfsnaam om het gebruik van Doggie als handelsnaam en domeinnaam te stoppen.
De Zweedse rechter legde de kwestie voor aan het Europees Hof van Justitie: is het conform het EU-recht dat bedrijfsnamen, nationaal beschermd onder lichtere voorwaarden – zonder gebruiksplicht of klassenindeling – kruislings voorrang krijgen op merkregistraties?
Helaas oordeelde het Hof dat dit louter een conflict tussen bedrijfsnamen was. Hierdoor bevestigde zij enkel dat het weldegelijk toegestaan is om via nationaal recht de handelsnaam te beschermen. De noodzaak om de handelsnaam tegen verwarring te beschermen heeft voorrang op het EU-principe van vrij verkeer van goederen.
Hoewel het Hof zich dus niet expliciet uitsprak over kruislingse conflicten tussen handelsnaam en merk, is dit weldegelijk op EU-niveau vastgelegd. Het kernprincipe blijft: wie het eerst rechtmatig gebruikt, heeft het voorrecht. De zaak toont hoe belangrijk het is om te begrijpen welke rechten u precies heeft op uw naam, en hoe die zich verhouden tot die van anderen.

De grens in de praktijk: Doggy vs. Doggie

Vennootschapsnaam, handelsnaam, merknaam en domeinnaam hebben elk hun eigen rol, beschermingsomvang en beperkingen. Wilt u juridische discussies vermijden, zorg dan voor een volledig overzicht van alle namen die u gebruikt én voor sluitend bewijs van uw rechten daarop.
Remarkable helpt u graag om die inventaris op te maken en strategisch te bepalen welke namen best geregistreerd worden. Neem gerust <a href="https://www.remarkable.eu/nl/contact/">contact</a> op.

Een gewaarschuwd man… 

Handelsnaam, vennootschapsnaam of merk?

Merkcreatie

<div class="group-second">
Onze formule voor een krachtig merk: een combinatie van doordachte keuzes waarbij verbale en visuele elementen samenkomen om de gewenste boodschap en emotie over te brengen. Wij streven naar een balans tussen creativiteit en onderzoek, zodat elk merk een solide strategische, creatieve en juridische basis heeft.
</div>

Creatieve merken, 
doordacht gecreëerd

<h3 data-pm-slice="1 1 []">Naamontwikkeling</h3>
Creatief en taaloverstijgend 
Bij naamontwikkeling ligt onze focus eerst op het creatieve en taalkundige aspect. Wij ontwikkelen namen die onderscheidend, taaloverstijgend en cultureel relevant zijn. Dit begint met een diepgaand begrip van uw merkidentiteit en doelgroep, gevolgd door creatieve sessies waarin we unieke en relevante namen formuleren.
Juridische validatie als tweede zekerheid 
Met ons in-house IP-team voeren we vanaf de creatieve fase juridische controles uit. Dit garandeert dat uw merknaam juridisch beschikbaar is en beschermd kan worden in uw actieve regio. Onze aanpak voorkomt risico&#8217;s en biedt zekerheid van zowel de Europese Unie tot op internationale markten.
Heldere structuur en consistentie 
Wij helpen bij het opzetten van een naamgevingssysteem en een portfolio-structuur die groei en consistentie mogelijk maakt, zodat uw merk op lange termijn strategisch sterk blijft.

<h3 data-pm-slice="1 1 []">4 elementen van een logo</h3>
Creatieve ontwikkeling van uw logo 
Elk sterk logo omvat vier essentiële elementen: typografie, kleur, symbool en de naam. Wij ontwerpen logo’s die uw merk versterken en een blijvende indruk maken, met aandacht voor consistentie en impact.
Slogan en visuele ondersteuning 
Wij ontwikkelen slogans, descriptors en visuele hulpmiddelen zoals infographics en iconografie. Deze elementen ondersteunen uw merkverhaal en zorgen voor een krachtige, coherente uitstraling.

<h3>Visuele identiteit en merkelementen</h3>
Logo en huisstijlontwikkeling 
Wij ontwerpen logo’s en visuele identiteiten die uw merk tot leven brengen. Elk element, van kleur tot typografie, wordt zorgvuldig gekozen om consistentie en impact te waarborgen.
Slogan, descriptor en baseline-ontwikkeling 
Een sterke slogan of descriptor maakt uw merk compleet. Wij zorgen ervoor dat uw boodschap helder en inspirerend is, en perfect aansluit bij uw doelgroep.

<h3 data-pm-slice="1 1 []">Ondersteuning en implementatie</h3>
Lange termijn samenwerking 
Wij zijn meer dan een creatief bureau; wij zijn uw merkenpartner op lange termijn. Van merkimplementatie en roll-out tot het bieden van strategische ondersteuning, wij zorgen ervoor dat uw merk zich blijft ontwikkelen en succesvol blijft in een dynamische markt. Ons team staat klaar om u te begeleiden bij elke stap van het proces.

Creatieve merken, doordacht gecreëerd

Creatieve merken,
doordacht gecreëerd