Van Strategie naar Succes: Jouw Merk in 2025

2024 bracht veel beweging in het merkenlandschap. Met Remarkable hielpen we meer dan 300 merken in hun Strategische Merkontwikkeling, op zowel strategisch, creatief en juridisch niveau. 

 We kijken samen terug op 2024 en vooruit richting 2025: Wat kunnen bedrijven doen om hun merk sterker en toekomstbestendig te maken?  

 We zien belangrijke trends opkomen die bepalend zullen zijn voor het komende jaar. Van merkenarchitectuur tot rapportering, van digitale merktoepassingen tot AI-merken. Dit is onze blik op de belangrijkste branding trends en strategische kansen in 2025. 

1. Merkenarchitectuur na M&A

 We zagen heel wat fusies en afsplitsingen passeren het afgelopen jaar, de vraag blijft hierbij wat de ideale strategie is? Brengen we alles onder een nieuw merk, behouden we de bestaande merken of werken met submerken? De mate van merkintegratie is belangrijke factor voor het succes van een fusie of overname zowel op corporate als productniveau, zowel voor interne als externe duidelijkheid binnen het portfolio. 

• Wat is de oplossing? Slimme merkenarchitectuur creëert overzicht, reduceert kosten, maakt nieuwe merkcreaties eenvoudiger en biedt de mogelijkheid om merken te verkopen als de markt dat vraagt. Dit biedt flexibiliteit én verkoopopties. Anderzijds kost het tijd, mankracht en budget om een merk te onderhouden.  

• Wat betekent dit voor jou? Stel jezelf deze vragen: 

  – Moeten we merk “X” behouden of samenvoegen? 
  – Kunnen we merk “Y” losmaken als een zelfstandige entiteit?
  – Hoe zorgen we ervoor dat klanten begrijpen wat bij wat hoort? 

Pro Tip: Een merkenarchitectuur-workshop helpt je vooruit te kijken. Door je merkstructuur te optimaliseren, voorkom je dat je in 2025 voor onverwachte beslissingen komt te staan. 

2. Naming: Het wordt drukker, scherper en creatiever

Creativiteit ontmoet strategie. De wereld van naamontwikkeling wordt steeds competitiever. Bedrijven hebben niet alleen een naam nodig die opvalt, maar ook een naam die juridisch beschikbaar is. De shift van Benelux naar EU-beschikbaard is in 2024 quasi volledig voltrokken. De meest gekozen regio’s voor naamontwikkeling zijn EU, UK, USA en Canada. 

• Wat is de uitdaging? Een naam moet eerst en vooral creatief zijn, en daarnaast taalkundig correct, cultureel geen connotaties kennen én juridisch beschikbaar in je actieve regio. In 2024 zagen we dat bijna 65% van de nieuwe namen die extern werden gecreëerd juridisch sneuvelden. 

• Wat is de oplossing? Onze unieke creatief-juridische methodologie combineert deze obstakels en zorgt steeds voor een beschikbare creatieve shortlist, klaar om de markt te veroveren. We vertellen je er graag meer over.

  Pro Tip: Investeer in een naamontwikkeling, je naam gaat langer mee dan je logo en website en is het eerste dat je doelgroep zal onthouden. Dit bespaart tijd, onvoorziene kosten, wint terrein op logo en communicatieniveau en voorkomt dat je na de lancering van een naam met een juridisch probleem zit. 

3. De revival van de differentiatie?

We hebben vele merken zien evolueren met de tijd mee en hun visuele identiteit updaten, echter te vaak ten prooi vallen aan blanding. Probeer steeds tegen de trends in te gaan en je merk voldoende te identificeren en differentiëren binnen je markt. Werk met merkelementen of een sterk embleem dat je kan doortrekken in je huisstijl en identiteit en bouw waarde op in de hoofden van je doelgroep. 

• Wat is de trend? Van “less is more” gaan we naar “less is boring”. Maximalisme staat voor eigenheid, lef en herkenbaarheid. Dit betekent meer karakter, sterke grafische elementen, kleur en contrast. 
• Wat is de oplossing? Logo’s moeten zich meer differentiëren binnen de markt. Ze moeten verhalen vertellen. Consumenten willen merken zien die uniek en authentiek zijn. Je naam en logo helpen zo ook als kapstok voor een heldere interne en externe storytelling bij employer branding of rapportering. 

Doe een visuele audit van je merk. Is je logo en huisstijl up to date? Worden deze gerespecteerd door de grafische teams? 

Pro Tip: Overweeg om je visuele identiteit te herzien met een moderne aanpak. Ga niet voor een rebranding als een update van het logo voldoende is en gooi de opgebouwde meerwaarde niet zomaar overboord! Combineer eenvoud met krachtige typografie en zorg dat je logo’s karakter uitstralen. 

4. ESG (Environmental, Social & Governance) Branding

Duurzaamheid is geen extraatje, het is de kern. In 2025 wordt duurzaamheid niet alleen belangrijk, het wordt voor veel bedrijven ook verplicht om hierover te rapporteren. Bedrijven worden afgerekend op hun impact. ESG-strategieën gaan verder dan groene campagnes; het moet zichtbaar en voelbaar worden in de merkstrategie. 

• Wat is de uitdaging? ESG moet niet alleen in een jaarverslag staan. Klanten en investeerders willen “evidence-based” communicatie: concrete voorbeelden van hoe je als merk impact maakt. 

• Wat is de oplossing? Voeg je ESG-doelen toe aan je merkstrategie. Laat zien wat je doet. Denk aan keurmerken, duurzame certificaten en visuele iconen die dat versterken. Maar wees ook duidelijk welk verhaal op welk niveau wordt verteld en zorg voor een heldere en visueel sterke rapportering. 

Pro Tip: Let op met wat je claimt op verpakkingen of in je communicatie, zeker binnen de voedingssector is het belangrijk te weten welke warenwetgeving er van toepassing is op jouw product. 

Hoe Remarkable Bedrijven Voorbereidt op 2025 Bij Remarkable draait het niet alleen om strategie, maar om actie. We bouwen op lange termijn samen aan jouw strategische merkontwikkeling door: 

• Merkstrategie en -architectuur workshops van het portfolio 
• Creatie van sterke namen en merkidentiteiten 
• Onderzoeken en bescherming van merken bij internationalisatie 

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling in 2025? Get in touch!