Sinds de jaren 1980 staat Alpro aan de voorhoede van Europa’s overgang naar plantaardige voeding. Met een sterke basis in haar ‘soja-identiteit’ werd Alpro gepositioneerd als een functioneel zuivelalternatief voor mensen met intoleranties. In 2010 bereikte het merk een keerpunt toen het zich uitbreidde van soja naar een breder assortiment plantaardige ingrediënten. De uitdaging was om een merkstrategie te ontwikkelen die Alpro effectief liet overstappen van een niche-sojamerk naar een toonaangevend plant-based lifestylemerk.

Wij boden strategisch advies om de transitie van het merk Alpro te begeleiden, waarbij we ons richtten op de herpositionering van een puur functioneel product naar een aspirerende lifestylekeuze. Dit omvatte het herdefiniëren van de merkidentiteit en -architectuur, het actualiseren van de visuele identiteit en het op één lijn brengen van interne stakeholders om de nieuwe koers te ondersteunen. Onze samenwerking met Alpro zorgde voor een soepele overgang die inspeelde op markttrends en het merk positioneerde voor langdurige groei.

• Strategisch Merkadvies
• Herpositionering
• Markt- en brand equity analyse

In deze cruciale fase van Alpro’s evolutie was het essentieel om zowel interne als externe factoren te analyseren om weloverwogen beslissingen te nemen. We voerden een grondige merk equity-analyse uit om de voor- en nadelen van de uitbreiding voorbij soja in kaart te brengen. Ons onderzoek bevestigde Alpro’s sterke positie op de Europese markt en onthulde de kans om te evolueren van een functioneel product naar een breder plant-based lifestylemerk. We werkten nauw samen met het Alpro-team, namen deel aan hun brainstormsessies en gaven strategisch advies in real-time, waardoor we betrokken waren bij elke belangrijke beslissing.

Om Alpro effectief te herpositioneren, richtten we ons op het herdefiniëren van de identiteit van een functioneel, bijna medisch merk naar een inspirerende lifestylekeuze voor een groeiende community van gezonde eters. Dit betekende niet alleen een uitbreiding van het productportfolio, maar ook het herzien van de manier waarop Alpro met consumenten communiceerde. De visuele identiteit, inclusief het logo, werd geactualiseerd om het bredere plantaardige aanbod te weerspiegelen en een breder publiek aan te spreken. Onze merkstrategie en communicatie richtlijnen zorgden ervoor dat Alpro kon uitgroeien tot een love brand die emotioneel resoneert met consumenten, terwijl het trouw bleef aan de kernwaarden gezondheid, duurzaamheid en kwaliteit.

Vandaag is Alpro een toonaangevende speler in het plantaardige segment in Europa. Met een divers productassortiment, waaronder dranken, yoghurt, roomalternatieven, desserts, margarines en ijs gemaakt van soja, amandelen, hazelnoten, cashewnoten, haver, rijst en kokos, heeft Alpro zichzelf gevestigd als een stralend universum van gezonde, duurzame producten. De herpositionering van het merk heeft het succes verbreed van functionele behoeften naar een geliefde keuze voor mensen die een plantaardige levensstijl omarmen.

Neem contact op en ontdek hoe onze strategische inzichten jouw merk kunnen herpositioneren voor toekomstige groei en expansie.