Een centrale plaats van het embleem van Samsonite
Sinds het begin van de 20ste eeuw staat Samsonite zonder uitzondering symbool voor kwaliteit en comfort in de bagageproductie. Als er al iets is dat doorheen de jaren wel veranderde, is het de positie van het embleem dat van groot belang is in het Samsonite logo.
In 2006 wou Samsonite het logo herbekijken en het abstracte symbool dat uitgevonden werd in 1965 een meer prominente rol geven binnen het merk.
Aangezien het Samsonite logo meer diepgang moest krijgen en tegelijkertijd compacter en functioneler worden, bekeken we alle mogelijkheden om een consistent, uniek en nog beter herkenbaar logo te creëren.
Lees verder om het proces achter dit project te ontdekken.
Aanpak en methodologie
Decennialang bevond de iconische Samsonite ‘bagel’ – een ronde vorm die bestaat uit vier halve manen – zich links van de merknaam. Toch was het gevoel dat het embleem niet volledig op zijn plaats stond en geen betekenisvolle functie had. Met andere woorden: het vertelde niet echt een verhaal (historisch gezien vertegenwoordigden de halvemaantjes de merkwaarden). Vandaar werden we gevraagd om de ‘bagel’-mystiek te herbekijken en de harmonie te herstellen tussen het merkteken en de merkpositionering.
Aangezien de oplossing van het ‘bagel’ vraagstuk wereldwijd zou worden toegepast, was het cruciaal om niet alleen betekenis toe te voegen, maar ook een schaalbare en kosteneffectieve implementatie te voorzien voor bedrijven en klanten.
Een creatief idee dat niet alleen betekenis zou toevoegen, maar ook een schaalbare en kosteneffectieve implementatie zou voorzien.
O staat voor bagel
Tijdens de vele consultatierondes met Samsonite om de beste benadering uit te dokteren, presenteerden we een reeks alternatieven voor de ‘bagel’. Terwijl de meeste van deze ideeën grafische afgeleiden waren van het embleem en uiteindelijk een herwerkt merkteken zou opleveren, was er één voorstel dat extra opviel: het ‘bagel’ embleem centraal in de naam opnemen in plaats van de letter ‘o’. Op die manier kon het originele symbool een integraal deel van het logo en van de merknaam worden.
Met dit efficiënte logo als resultaat, konden we aan de oorspronkelijke vraag beantwoorden om het embleem een functie te geven met respect voor de opgebouwde merkwaarde. Deze verandering zorgde ook voor besparingen, aangezien de toepassingen van het logo op product, retail en zelfs fabrieks- en kantoorgebouwen gemakkelijker werden. Dankzij deze creatieve en strategische beslissing zal Samsonite haar vernieuwde logo nog decennialang meedragen.
