“Het laatste wat we doen, is de Merknaam veranderen”

Bij Remarkable hebben we met succes verschillende naamsveranderingen uitgevoerd en begeleid, waaronder de transformatie van Dexia naar Belfius, Spector Photo Group naar Smartphoto, en Mobistar naar Orange. Hoewel deze naamsveranderingen in de genoemde gevallen noodzakelijk waren, is het veranderen van een merknaam iets dat alleen overwogen moet worden na een grondige evaluatie.

Als u overweegt een nieuwe naam te geven aan uw product of bedrijf, is het cruciaal om de redenen voor deze ingrijpende beslissing zorgvuldig te analyseren. Een rebranding is namelijk een kostbaar en tijdrovend proces, niet zonder risico’s. We zetten enkele veelvoorkomende redenen om een naamsverandering te overwegen op een rij.

Voorkom een rebranding zonder goede reden

Een fenomeen dat we vaak tegenkomen is het 'schildereffect': de neiging van een nieuwe leiding of een te ambitieus marketingteam om het merk te willen veranderen zonder dat er een werkelijke noodzaak is.

Marktaandeel verliezen? Denk goed na!
Een dalend marktaandeel kan een teken zijn dat er iets moet veranderen, maar een naamsverandering is niet altijd de juiste oplossing. Hetzelfde geldt voor de lancering van een nieuwe communicatiecampagne of de opkomst van nieuwe mediakanalen zoals sociale media. Deze veranderingen kunnen om aanpassingen in de merkstrategie vragen, maar rechtvaardigen niet per se een volledige rebranding. In veel gevallen is een evolutieve merkupdate, zoals een vernieuwing van de huisstijl en templates, de betere keuze. Dit stelt u in staat om uw merk visueel te moderniseren terwijl u de opgebouwde merkidentiteit behoudt.

Een recent voorbeeld hiervan is Renault's introductie van de nieuwe Renault Scenic E-Tech. In hun promotiecampagne benadrukken ze trots: "We changed everything except the name." Hiermee geven ze een krachtig signaal af dat, hoewel het product volledig is vernieuwd, de kernwaarden en merkidentiteit die de naam vertegenwoordigt, behouden blijven. Dit bevestigt dat merknaam en merkherkenning vaak voldoende sterk zijn om niet aan te raken, zelfs in tijden van innovatie.

Merkverandering: Een middel, geen doel
Het is belangrijk te beseffen dat een merkverandering slechts een middel is en geen doel op zich. De verandering moet een extern signaal zijn van een werkelijke verbetering binnen uw bedrijf. Op zichzelf zal het geen bestaande problemen oplossen.

Fusies en overnames: Behoud wat werkt
Bij fusies of overnames wordt vaak gedacht aan een naamsverandering voor het overgenomen merk. Echter, het is niet altijd nodig om een van de merken te laten verdwijnen. In sommige gevallen kan het nuttig zijn om lokale merken tijdelijk te behouden of om ze een nieuwe rol te geven, bijvoorbeeld als productmerk. Er zijn verschillende strategieën binnen het kader van M&A, zoals geïllustreerd in de case en blog over Daikin.

Trend volgen? Niet altijd verstandig
Het kan verleidelijk zijn om een rebranding te overwegen omdat uw concullega's hetzelfde doen. Maar alleen omdat anderen het doen, betekent niet dat het ook voor uw merk de juiste stap is.

Door deze mee te nemen argumenten, kunt u een weloverwogen beslissing maken over de noodzaak van een merk- of naamsverandering. Bij Remarkable staan we altijd klaar om u te adviseren en te begeleiden bij deze cruciale beslissingen.