Contact us

Questions about your strategic brand development? 
Get expert advice from Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Brand Strategist at Remarkable Europe.

Let’s talk about your challenge

Neem contact op

Vragen over jouw strategische merkontwikkeling? 
Krijg advies van Louis-Philip Cattoir, IP &amp; Merkstrateeg bij Remarkable Europe.

Laten we jouw uitdaging bespreken

Contact

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

Thank you!

Bedankt!

Looking for more strategic, creative, and legal brand insights?

Wil je meer strategische, creatieve en juridische merkinzichten ontvangen?

Footer Bottom Menu

Footer Bottom Menu NL

Footer Menu EN

Footer Menu NL

Header Menu EN

Header Menu NL

In een wereld waar klanten dagelijks worden overspoeld met duizenden merkboodschappen, is het vermogen om op te vallen belangrijker dan ooit. Maar hoe blijf je herkenbaar en tegelijkertijd onderscheidend? Het antwoord ligt in de combinatie van identificatie en differentiatie: zichtbaar blijven voor je doelgroep, terwijl je jezelf duidelijk onderscheidt van de concurrentie.

Een sterk merk moet herkenbaar zijn op het niveau van naam + logo + (verpakking) + communicatie. Op verschillende niveaus kan je bepaalde zaken uitspelen of vertellen, niet alles op elk niveau, maar wel consistent. Consistentie creëert herkenbaarheid, denk maar aan de iconische verpakking van Heinz ketchupflessen of de consistentie van IKEA&#8217;s gele en blauwe kleuren. Deze elementen creëren direct herkenning en vertrouwen bij de consument.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-4033 size-medium" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/heinz-tomato-ketchup-117x300.jpg" alt="" width="117" height="300" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/heinz-tomato-ketchup-117x300.jpg 117w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/heinz-tomato-ketchup.jpg 242w" sizes="auto, (max-width: 117px) 100vw, 117px" />
Maar herkenning alleen is niet genoeg. Als een merk niet opvalt of zich onderscheidt, verdwijnt het al snel in de massa. Hier komt differentiatie in beeld.
Kijk bijvoorbeeld naar Patagonia, dat zich onderscheidt door zijn nadruk op duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid in de outdoor-industrie. Terwijl veel concurrenten zich richten op technische innovatie, legt Patagonia de focus op ethische productie en behoud van de natuur. Een interessant voorbeeld hiervan is Patagonia’s beslissing om geen bedrijfslogo’s meer op hun kleding te drukken wanneer deze door bedrijven worden aangekocht voor werknemers. Branded kledij wordt namelijk minder gedragen buiten de werkuren en wordt niet doorgegeven aan andere personen.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-medium wp-image-4034" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/patagonia-203x300.jpg" alt="" width="203" height="300" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/patagonia-203x300.jpg 203w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/patagonia.jpg 434w" sizes="auto, (max-width: 203px) 100vw, 203px" />

Waarom Identificatie Even Cruciaal is als Differentiatie

Een sterk merk onderscheidt zich door relevantie en consistentie. Rebranding mag daarom nooit een impulsieve keuze zijn. Kleine updates, zoals een kleurenpalet moderniseren of een logo digital proof maken, kunnen nodig zijn, maar de kern van een merk blijft onaangetast. Een merknaam bijvoorbeeld verander je niet zomaar; deze moet strategisch gekozen zijn vanaf dag één.
Al meer dan een eeuw behoudt Coca-Cola zijn iconische rode kleuren en gebogen logo. Zelfs bij recente aanpassingen bleef deze identiteit intact, terwijl nieuwe toepassingen trouw bleven aan de geschiedenis.
<img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter size-full wp-image-4035" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/coca-cola-evolutie_1.jpg" alt="" width="370" height="247" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/coca-cola-evolutie_1.jpg 370w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/coca-cola-evolutie_1-300x200.jpg 300w" sizes="auto, (max-width: 370px) 100vw, 370px" />
&#8220;De sterkste merken zijn de saaiste merken.&#8221; (Thierry Cattoir, Merkstrateeg en oprichter Remarkable). Deze merken omarmen consistentie, blijven trouw aan hun basis en voeren subtiele veranderingen door om herkenning en vertrouwen op te bouwen. Identificatie en differentiatie versterken elkaar in een merk dat duurzaam, herkenbaar en actueel blijft.
Een sterk voorbeeld van consistentie is onze samenwerking met Samsonite. Door het iconische ‘bagel’-embleem te integreren als de ‘O’ in de merknaam, versterkten we de herkenbaarheid van het logo terwijl de kernidentiteit behouden bleef. Dit bewijst dat subtiele aanpassingen consistentie kunnen combineren met vernieuwing.
<img loading="lazy" decoding="async" class=" wp-image-4036 alignnone" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/samsonite-transformatie.png" alt="" width="120" height="77" />

Consistentie: De Essentie van Sterke Merken

Hoe zet je in op identificatie en differentiatie van je merk? Stel jezelf dan deze vragen:
<ol>
<li>Kunnen klanten je merk in één oogopslag herkennen? Denk aan je visuele identiteit, slogan en tone of voice.</li>
<li>Wat maakt je merk uniek ten opzichte van je concurrenten? Dit kan liggen in je product, missie of klantbeleving.</li>
<li>Is je merkverhaal duidelijk en consistent? Communiceer steeds op dezelfde manier naar je doelpubliek, maar wees flexibel om met hen mee te evolueren.</li>
</ol>

Drie Vragen om Jouw Merk te Toetsen

Identificatie en differentiatie zijn de basis van een sterke merkstrategie. Door herkenbaar te blijven en tegelijkertijd een unieke plek in de markt te claimen, bouw je niet alleen vertrouwen op, maar zorg je er ook voor dat je merk zich onderscheidt in een drukke markt.
Wil je weten hoe jouw merk sterker kan worden? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jouw merkidentiteit kunnen versterken en toekomstbestendig maken.

Een Sterke Basis

Identificatie en Differentiatie

In a world where customers are bombarded daily with thousands of brand messages, the ability to stand out is more important than ever. But how can you remain recognizable while also being distinctive? The answer lies in the combination of identification and differentiation: staying visible to your audience while clearly setting yourself apart from the competition.

A strong brand must be recognizable through its name, logo, (packaging), and communication. On each level, you can emphasize different aspects of your brand, but not everything at once. However, consistency across these levels is key. Consistency builds recognition—think of the iconic Heinz ketchup bottle or IKEA’s signature yellow and blue colors. These elements instantly evoke familiarity and trust among consumers.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-4033 size-medium" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/heinz-tomato-ketchup-117x300.jpg" alt="" width="117" height="300" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/heinz-tomato-ketchup-117x300.jpg 117w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/heinz-tomato-ketchup.jpg 242w" sizes="auto, (max-width: 117px) 100vw, 117px" />
But recognition alone isn’t enough. If a brand doesn’t stand out or differentiate itself, it quickly fades into the crowd. This is where differentiation comes into play.
Take Patagonia as an example. The brand sets itself apart by emphasizing sustainability and social responsibility in the outdoor industry. While many competitors focus on technical innovation, Patagonia prioritizes ethical production and environmental conservation. A notable example of this is Patagonia’s decision to stop placing corporate logos on clothing purchased by companies for their employees. Branded apparel is often worn less outside of work hours and is less likely to be passed on, reducing its lifespan and environmental impact.
<img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-medium wp-image-4034" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/patagonia-203x300.jpg" alt="" width="203" height="300" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/patagonia-203x300.jpg 203w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/patagonia.jpg 434w" sizes="auto, (max-width: 203px) 100vw, 203px" />

Why Identification is Just as Crucial as Differentiation

A strong brand stands out through relevance and consistency. Rebranding should never be an impulsive decision. Small updates, like modernizing a color palette or making a logo digital-proof, may be necessary, but the core of a brand must remain untouched. For example, a brand name is not something you change lightly; it should be strategically chosen from the very beginning.
For over a century, Coca-Cola has maintained its iconic red colors and curved logo. Even with recent updates, this identity has stayed intact, with new applications honoring the brand’s rich history.
<img loading="lazy" decoding="async" class="aligncenter size-full wp-image-4035" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/coca-cola-evolutie_1.jpg" alt="" width="370" height="247" srcset="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/coca-cola-evolutie_1.jpg 370w, https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/coca-cola-evolutie_1-300x200.jpg 300w" sizes="auto, (max-width: 370px) 100vw, 370px" /> 
&#8220;The strongest brands are the most boring brands.&#8221; (Thierry Cattoir, Brand Strategist and Founder of Remarkable). These brands embrace consistency, stay true to their core, and implement subtle changes to build recognition and trust. Identification and differentiation work together in creating a brand that is sustainable, recognizable, and relevant.
A strong example of consistency is our collaboration with <a href="https://www.remarkable.eu/en/case/samsonite">Samsonite</a>. By integrating the iconic ‘bagel’ emblem into the letter ‘O’ of the brand name, we enhanced the logo’s recognizability while preserving its core identity. This demonstrates how subtle adjustments can successfully blend consistency with innovation.
<img loading="lazy" decoding="async" class="size-full wp-image-4036 alignnone" src="https://admin.remarkable.eu/content/uploads/2025/01/samsonite-transformatie.png" alt="" width="265" height="170" />

Identification and Differentiation