Badoit about nature?

Voedingsgroep Danone kondigde onlangs aan dat we voortaan Badoit kleurloos in de winkelrekken zullen vinden. Ze stappen af van de rood (intens bruisend) & groene (licht bruisend) waterflessen. Om de trouwe gebruiker te helpen blijven de doppen wel groen of rood om de bruisintensiteit te duiden.

Minder kleur, met een goede reden

Voortaan gaan alle Badoit-waters over een transparante fles beschikken. De rode en groene flessen kenden een moeizamer recyclageproces waardoor ze enkel hergebruikt konden worden voor andere doeleinden dan de voedingsindustrie. Door het gebruik van enkel transparante flessen kunnen ze elke Badoit-fles een nieuw leven geven binnen de sector.

Groener imago

Door de wijzigingen aan de verpakking zet Danone in op zijn doelstelling om 100% van hun verpakkingen recycleerbaar, herbruikbaar of composteerbaar te maken. Daarmee willen ze het gebruik van nieuw geproduceerde plastics verminderen en een groener - of net transparanter - imago voor hun watermerk realiseren.

Het merk is van mening dat hun nieuwe verpakkingen de circulaire economie ten gunste komt volgens het bottle-to-bottle principe. Bovendien zorgen de nieuwe flessen ook voor een kostenbesparing voor zowel de groep als het merk, wat op zijn beurt kan leiden tot een prijsverlaging voor de consument. Niets dan voordelen dus.

Dit zou een reactie kunnen zijn op het eerdere nieuws dat Danone, de Franse zuivelreus en bedrijf achter Badoit, te veel plastic verpakkingen zou gebruiken die vervolgens in de natuur terechtkomen. Verschillende Franse NGO’s daagden hen naar aanleiding van deze daden voor de rechtbank. De NGO’s zoals Zero Waste & Clientearth eisten dat Danone een ‘Deplastificatietraject’ uitwerkte. Zijn de wijzigingen aan Badoits bruiswaterflessen een eerste stap?

Recycleerbare chipsverpakking

Eerder deze maand kwam ook het bericht dat Pringles hun verpakkingen zal aanpassen. De iconische chipskoker is al jaren een voortdurende ergernis van recyclagebedrijven. De verpakking is niet recycleerbaar omdat de materialen niet van elkaar te onderscheiden zijn, daardoor belanden de kokers al jaren bij het restafval om te verbranden.

Maar, er is verandering op komst! Pringles kan zijn iconische verpakking behouden al zijn er enkele wijzigingen in het materiaalgebruik. De metalen bodem wordt vervangen door een papieren bodem waardoor ze bij het oud papier belanden en perfect te recycleren zijn.

Er hangt wel een groot prijskaartje aan de vernieuwde chipskokers. De kokers moeten luchtdicht zijn om een lange houdbaarheid te garanderen. Dat werd mogelijk gemaakt door de metalen bodem met een speciaal lasproces aan de koker te hechten. Het proces moet met de nieuwe papierenverpakking even vlot verlopen, de ombouw van de fabrieken in Mechelen en Polen kosten ruim 100 miljoen euro. Een investering van het Merk die ongetwijfeld geapprecieerd zal worden door de consument.

Maatschappelijk verantwoord ondernemen

Het is opvallend dat merken steeds meer aandacht besteden aan de recycleerbaarheid van hun verpakkingen. Aan de hand van die ontwikkelingen probeert het merk in kwestie een concurrentievoordeel te winnen en hun (groene) merkreputatie een boost te geven.

Consumenten hechten steeds meer belang aan de duurzaamheid van producten en baseren hun aankoopbeslissingen op ethische en milieuvriendelijke overwegingen. We zijn steeds meer geneigd positiever te denken over merken die zich duidelijk bezighouden met maatschappelijk verantwoord te ondernemen.

Door maatschappelijk verantwoord ondernemen te integreren in het dagelijks beleid dragen bedrijven bij aan het milieu en verbeteren ze tegelijkertijd hun reputatie waardoor ze nieuwe kansen voor groei en innovatie kunnen grijpen.