De uitdaging
BP Nutrition, met een portfolio van erfgoedmerken in diervoeding, had een nieuwe naam nodig om hun onafhankelijkheid van BP te weerspiegelen en hun toewijding aan duurzaamheid en kwaliteit te benadrukken. De rebranding moest Nutreco positioneren als een leider in duurzame diervoeding en innovatie.
Onze oplossing
We doorliepen een meerstaps naamgevingsproces om de naam Nutreco te creëren, een combinatie van nutrition, ecology en economische waarde. De nieuwe merknaam belichaamt de kernwaarden van kwaliteit, innovatie en duurzaamheid.
Diensten
- Merknaamontwikkeling
- Stakeholder management
- Merkidentiteit
- Taalkundige, culturele en juridische onderzoeken
Een nieuwe weg naar duurzaamheid en leiderschap
Na de scheiding van BP had Nutreco een merk nodig dat hun ambitie voor duurzame en innovatieve groei weerspiegelde. We begonnen met een diepgaande analyse van de missie, waarden en aspiraties van het bedrijf, met een focus op kernwaarden zoals kwaliteit, vertrouwen, marktleiderschap en voeding.
Gerichte naamgeving en evaluatie
Met een helder gedefinieerde briefing gebruikten we een funnel-aanpak, beginnend met brede concepten en deze verfijnend tot de perfecte keuze. Nutreco kwam als winnende naam uit de bus, omdat het de essentie van voeding en groei perfect vastlegt. De naam is eenvoudig te onthouden, wereldwijd toepasbaar en krachtig in zijn eenvoud.
Result
De rebranding naar Nutreco gaf het bedrijf een frisse, uniforme identiteit die spreekt tot hun leiderschap in duurzame diervoeding. De nieuwe naam speelde een cruciale rol in de succesvolle positionering van Nutreco op de Nederlandse beurs en later als onderdeel van de SHV-holding.
