Alle ingrediënten voor Nutreco’s duurzame toekomst
De groep BP Nutrition had een rijk portfolio aan ‘heritage brands’ gespecialiseerd in diervoeder. Toen het bedrijf besliste om zich los te maken van moedermerk BP en zijn eigen pad te volgen richting duurzaamheid en marktleiderschap, had het een nieuwe naam nodig die de juiste waarden weerspiegelde.
De ultieme doelstelling: een nieuwe positie op de markt claimen onder een nieuwe, inspirerende vlag die iedereen zou verenigen.
We pasten een naamproces in meerdere stappen toe om het perfecte merk te vinden voor de nieuwe weg die BP Nutrition insloeg. Vele brainstorms en taalkundige, culturele en merkenrechtelijke checks later zag Nutreco het licht. Een ideaal vertrekpunt voor een succesvol traject dat Nutreco naar de Nederlandse beurs bracht, om later toe te treden tot de SHV holding.
Lees verder om het proces achter dit project te ontdekken.
Aanpak en methodologie
Wanneer een succesvol merk met mooie plannen aan komt kloppen met een branding uitdaging, staan we klaar om die opportuniteit met beide handen aan te grijpen. Na een management buy-out werd BP Nutrition onafhankelijk. Het team werkte een solide toekomstvisie uit om een duurzame en innovatieve leider te worden in de sector van diervoeding.
De zoektocht naar de meest geschikte naam begon met een gedetailleerd overleg over de missie en waarden van het merk, waaruit de kernelementen vertaald konden worden naar een nieuwe naam. De lijst bestond uit kwaliteit en service, veiligheid en betrouwbaarheid, internationaal karakter, marktleiderschap, kracht en winst, voeding, innovatie, onafhankelijkheid, cohesie en voeling met de natuur.
Daarnaast legden we een set van technische criteria vast. De nieuwe naam moest eenvoudig zijn en gemakkelijk om wereldwijd te onthouden en uit te spreken. Ook mocht geen enkele van de sectoren waarin de groep actief was, domineren in de naam. De voorkeur ging uit naar een naam die focuste op de waarden van de groep, eerder dan op de producten.
De nieuwe naam moest eenvoudig zijn en gemakkelijk om wereldwijd te onthouden en uit te spreken.
Enter: Nutreco
Dankzij een heel specifieke briefing lukte het om het naamtraject doelgericht en volledig in lijn met de merkstrategie te doorlopen. Op basis van de concrete input volgden we een duidelijke richting van bij de start, in plaats van te freewheelen met de eerste namen die naar boven komen. Een efficiënte getrechterde aanpak liet toe om een brede waaier aan richtingen terug te brengen tot meest relevante shortlist.
De uiteindelijke winnaar werd Nutreco, die een directe link legt met voeding (de belangrijkste business focus van de groep) maar ook met ecologie en economie waarin de kernwaarden naar voor komen. Grote ambities die allemaal in één naam gevat worden.
