Insights

7 essentiële factoren voor een sterke merknaam

Merken als Fintro, Sporza, Belviva, Nalu, Montea en Fluxys begonnen ooit als een idee op papier. Een merknaam is meer dan een woord – het is de kern van je identiteit, de eerste indruk bij je doelgroep en een strategisch fundament voor groei. Toch lopen veel bedrijven tegen valkuilen aan bij het ontwikkelen van een product- of corporate naam. Hoe zorg je ervoor dat je merknaam niet alleen vandaag werkt, maar ook over tien, twintig of zelfs dertig jaar relevant blijft?

Met ervaring van Benelux tot global naming, van product tot corporate, delen we zeven cruciale factoren voor een sterke merknaam:

1. Denk op lange termijn

Een merknaam moet bestand zijn tegen de tand des tijds. Wat vandaag trendy is, kan morgen alweer achterhaald klinken. Rebrandingcases zoals Liantis (voorheen ADMB, Provikmo en Zenito) en Smartphoto (voorheen Spector Group) tonen hoe een strategische naamswijziging bedrijven helpt evolueren en relevant te blijven.

Onze tip: Kies een naam met groeipotentieel die niet vastzit aan een trend of een tijdelijk productaanbod.

2. Vermijd een democratische aanpak

Naamontwikkeling is geen democratische stemming. Hoewel interne betrokkenheid belangrijk is, leidt een te brede consensus vaak tot veilige, generieke namen zonder onderscheidend vermogen.
Naming is geen democratie, maar een strategische keuze. Vermijd namen die ontstaan uit compromissen of interne grapjes.

Onze tip: Vertrouw op strategische en creatieve experts en maak een onderscheid tussen objectieve en subjectieve feedback.

3. Doe een taalkundige en culturele check

Een naam die in de ene taal perfect werkt, kan elders een negatieve of vreemde connotatie hebben. Dit is cruciaal voor internationale expansie. De case van Belfius toont hoe wij namen screenen in meer dan 20 talen om onbedoelde betekenissen te vermijden.

Onze tip: Werk met taalkundige steekproeven in je doelmarkten en controleer regionale dialecten voordat je een naam wereldwijd lanceert.

4. Bescherm je merknaam juridisch vanaf dag één

Een sterke naam is waardeloos als je hem niet kunt claimen. Juridische bescherming en een solide merkregistratie zijn essentieel om conflicten en gedwongen rebrands te vermijden.

Binnen enkele weken kun je een naam screenen, registreren en bewaken. Maar al tijdens de creatieve fase moet het juridische luik worden meegenomen.

Onze tip: Check merkregistraties in alle relevante markten en bescherm je naam proactief. De kost van preventie is minimaal vergeleken met de impact van een juridische strijd.

5. Zorg voor coherentie in je merkarchitectuur

Een merknaam moet passen binnen je bredere merkarchitectuur. Bij fusies, overnames of herpositioneringen moeten namen strategisch worden ingepast. Cases zoals Arvesta en Daikin tonen hoe een goed gekozen naam bijdraagt aan een heldere merkstrategie.

Onze tip: Denk verder dan de naam op zich – zorg dat hij logisch aansluit bij je merkportfolio en groeistrategie.

6. . Domeinnamen en Google/Bing-checks zijn geen dealbreaker

Veel bedrijven focussen te veel op domeinnaambeschikbaarheid en zoekresultaten. Hoewel relevant, zijn dit slechts bijkomende factoren. Anno 2025 bestaan er tal van creatieve oplossingen voor domeinnamen, zoals alternatieve extensies of aangepaste URL-varianten. Belangrijker is de juridische en strategische haalbaarheid.

Onze tip: Domeinnamen zijn een plus, maar geen must-have. Zet juridische beschikbaarheid en lange termijnstrategie op de eerste plaats.

7. Een merknaam pas wordt sterk door gebruik.

Elke naam voelt in het begin onwennig aan. Maar een sterke merknaam wordt pas écht succesvol als hij in de markt wordt toegepast.
Herpositioneringen zoals Belviva en Nalu tonen hoe initiële twijfel kan omslaan in herkenbaarheid en merkwaarde.

Onze tip: Geef je nieuwe naam de tijd om te landen. Als de naam strategisch klopt, zal de markt hem vanzelf omarmen.

Een sterke merknaam vraagt strategisch denkwerk

Een merknaam is geen toevallige vondst, maar een strategische keuze die juridische bescherming, taalkundige finesse en toekomstvisie vereist.

Of je nu een nieuwe naam nodig hebt of een bestaande merknaam wilt versterken, er zijn drie routes die je kan volgen:

Zelf een naam bedenken en deze professioneel laten toetsen
Samen met een merkenexpert brainstormen
Volledige begeleiding door merkspecialisten

Wil je je merknaam toetsen aan deze zeven factoren? Remarkable helpt je bij elke stap – van strategie en creatie tot juridische bescherming.

Let’s talk about your brand name challenge.