Nieuwe Facebook, nieuwe Mark?
Nieuwe Facebook, nieuwe Mark?
Facebook wil zijn naam veranderen, een naam die de ambitie van de Techgigant weerspiegelt. Ze willen niet langer alleen bekend staan om hun sociale media — met al het gekibbel dat daarbij komt kijken, denk maar aan de recente uitval en onthullingen over het social media platform.
In het bijzonder zou de rebranding de blauwe Facebook-app positioneren als een van de vele producten onder een moederbedrijf dat toezicht houdt op groepen zoals Instagram, WhatsApp, Oculus en meer. Dit kan ruimte vrijmaken voor de creatie van nieuwe apps of merken.
Het creëren van een overkoepelend merk doe je natuurlijk niet lichtvaardig; je moet ook letten op de structuur van het bedrijf en het persoonlijke merk van de CEO. Sundar Pichai is bijvoorbeeld voor de buitenwereld de CEO van Google, en niet noodzakelijk de CEO van Alphabet — het bedrijf achter Google. Om effectief een overkoepelend merk te creëren en zo stabiliteit en samenhang te brengen in de bedrijven en submerken, moet u een nieuwe bedrijfsentiteit oprichten. Tijd voor een nieuwe Mark?
Een succesvol voorbeeld van een overkoepelend merk in onze portefeuille is Arvesta; de voormalige groep AVEVE had een structuur van meer dan 40 bedrijven en evenzoveel merken die naast elkaar opereerden. De nieuwe paraplu 'Arvesta' bracht iedereen samen met een gemeenschappelijk doel, met Eric Lauwers aan het stuur. (volledige koffer)
Maar hoe sterk je nieuwe naam en logo ook mag zijn: „Het zijn niet de logo's die verkeerd zijn, maar hoe je met het merk omgaat.” In de woorden van Noami Klein uit haar boek No Logo.
Meta, het nieuwe overkoepelende merk
In 2021 is het overkoepelende merk de ideale manier om een duidelijke missie, visie en vooral doel (raison d'être) voor de groep vast te stellen. Het creëren van een betekenisvolle naam met een sterk toekomstgericht logo, dat ook wereldwijd legaal beschikbaar is, is een specialiteit.
Tot onze verbazing voldoet de naam Meta niet aan de voorwaarde van een sterk betekenisvolle naam, en wordt deze ook niet voorzien van een krachtig logo. Bovendien hebben we sterke twijfels over de juridische kracht van de naam Meta, vooral in de IT-sector op mondiaal niveau.
Over sociale media en nieuwe namen gesproken, Donald Trump kondigde eerder deze maand aan dat hij een nieuw platform start, genaamd TRUTH social. Ongetwijfeld zal er enkel waarheidsgetrouwe inhoud op verschijnen, in lijn met de Russische communistische krant PRAVDA (wat 'de waarheid' betekent).
.webp)
.webp)
.webp)
