Merkverandering voor Hugo Boss en Equitone naar de maan
Nieuw logo voor HUGO BOSS
HUGO BOSS introduceert een nieuw bedrijfslogo met een update voor hun consumentenmerken HUGO en BOSS. De oude versie, waarbij altijd de volledige naam werd gebruikt om het consumentenmerk te ondersteunen, roept op dat er een persoon achter het merk zit met een andere achtergrond. Door de consumentenmerken 'HUGO' of 'BOSS' te gebruiken die door het bedrijfsmerk zijn goedgekeurd, werd de mogelijkheid gecreëerd om een casual onderdeel (HUGO) naast een meer formeel onderdeel (BOSS) samen te brengen in één winkel.
Het nieuwe logo verlaat dit systeem en doet afbreuk aan hun merkstrategie en maakt het merk armer. Nu is HUGO gewoon casual, terwijl BOSS veel minder sympathiek en onderscheidend is.
Wie is de BAAS?
Greenyard, het leven verbeteren
Greenyard is wereldwijd marktleider op het gebied van verse, diepgevroren en bereide groenten en fruit, bloemen en planten.
Deze maand lanceerde Greenyard hun duurzaamheidsrapport voor 2021, boordevol ambitieuze toezeggingen op het gebied van klimaatactie, waterbeheer, nul afval, recyclebare verpakkingen en verantwoorde inkoop.
Het einddoel: het leven verbeteren. Lees het volledige rapport hier.
Equitone lanceert een nieuw type gevelpaneel
Geïnspireerd door de rauwe schoonheid van de satelliet van de aarde ziet het nieuwe EQUITONE [lunara] gevelpaneel eruit als materiaal van een andere planeet. Het fascinerende oppervlak met zijn onregelmatigheden doet denken aan het maanlandschap en moedigt architecten en ontwerpers aan om geavanceerde projecten te creëren.
Door de unieke naam Equitone te creëren, zorgde Remarkable voor maximale efficiëntie vanuit het oogpunt van merkopbouw. We hebben gekozen voor de naam die de kwaliteit en het hoogwaardige gevoel van het product uitstraalt. Dankzij uitgebreide taalkundige, culturele en juridische controles hebben we ervoor gezorgd dat het wereldwijd kon functioneren. Geweldig om te zien dat het merk tot op de dag van vandaag blijft groeien.
Laat je inspireren door het buitenaardse nieuwe gevelmateriaal EQUITONE [lunara] of lees het volledige Equitone case hier.
Xandres investeert in onze toekomst
Duurzame mode is niet alleen een modewoord bij Xandres. Kwaliteit en tijdloosheid maken deel uit van hun DNA. Vanaf de start van het kledingbedrijf in 1927 stond vakmanschap centraal.
Toen ze Andres, een merk voor damesbroeken, in 1968 oprichtten, waren hun pasvormen legendarisch. De jarenlange expertise op het gebied van stoffen en kleding helpt hen om vandaag het verschil te maken.
Xandres kondigde onlangs aan dat ze een plan ontwikkelen om het hele productieproces — van garens en stoffen tot het kledingstuk in je garderobe — zo duurzaam mogelijk te maken.
Miley Cyrus®
De wereldberoemde popzangeres Miley Cyrus heeft geprobeerd haar naam als handelsmerk te registreren in de Europese Unie. De houder van het merk 'CYRUS' is hier echter niet blij mee en probeert te beargumenteren dat er kans op verwarring bestaat.
De kwestie is onlangs voorgelegd aan het Gerecht. Uiteindelijk wist de popzanger het Hof ervan te overtuigen dat er geen kans op verwarring bestaat. Het Hof oordeelde op basis van de wijdverspreide bekendheid van Miley Cyrus, waardoor iedereen het merk 'Miley Cyrus' onmiddellijk zou associëren met de popzanger achter het merk.
Dit roept echter een interessante vraag op: als iedereen het merk meteen associeert met de popzanger achter het merk, in plaats van het merk als een merk te beschouwen, betekent dit dan dat het merk geen onderscheidend vermogen heeft?
Met andere woorden, Miley Cyrus lijdt misschien aan succes: vanwege haar wijdverbreide bekendheid zal het publiek haar naam misschien nooit als een handelsmerk beschouwen, maar alleen als een verwijzing naar de popzangeres zelf. Daarom is haar naam misschien nooit een geldig merk.
.webp)
.webp)
.webp)
